以“大數據”的名義發掘用戶的商務價值，必定意味著更大的隱私泄露風險。狂歡終會解散，新鮮感終將淡去，以及遊戲將迎來怎樣的變更，相信不久就會有答案。
你和一群摯友正圍在一起聊天，突兀娛樂城點數換現金一個陌生人插進來說：“朋友，你據說過安利嗎？”在這個令人無語的虛擬場景中，最新推出的朋友圈信線上娛樂城換現金息流廣告，便是那個令人生厭的“陌生人”。25日晚，寶馬中國、VIVO智能手機、可口可樂的廣告突現朋友圈，隨即在這個基于熟人社交的平臺觸發了一場廣告狂歡。
與一般的派對差異，所有用戶都是被動地介入到了這場廣告狂歡之中。根據用戶的性別、年齡、偏好、消費紀實等所謂的“大數據”信息，給每個人都貼上了“土豪”“中產”“草根”等地位標簽。在此根基上，以一種秘而不宣的算法，將差異的品牌廣告強行推送給差異的人群，用戶連說“不”的權利都沒有。
值得玩味的是，由於數字標簽和真實地位之間的反差，這種略顯霸道的地位賦予，反倒讓人們加倍踴躍地投入狂歡之中。有人截圖誇耀自己刷出了寶馬廣告，仿佛這也算是躋身上流社會的一種憑據；有人嗔怒于朋友圈里冒出的可樂圖標，仿佛感遭受了某種欺辱。這些自曝，讓廣告成了一個碾壓社交網絡的“大雪球”。
在這種狂歡語境中，廣告好像成了典型地位的勛章，成了網友刷存在感的資源。沒有看到廣告的人呼叫廣告，看到了廣告的人急于在朋友圈娛樂城註冊送打探朋友們屬于哪個“陣營”。就這樣，固然許多人不會仔細去看那些廣告的內容，也記不住這些重金打造的廣告要傳遞的信息，依然在人們狂歡之時賺得盆滿缽滿。
不過，這場狂歡很快出現變奏，成為摻雜了微妙情緒的話語表白。人們把廣告視作了一場游戲，通過改動頭像和用戶名的方式，開始了一場以廣告為主題的假面舞會。大家假扮成各種賭場娛樂城遊戲新版介紹各樣的廣告品牌，在朋友圈里發表五花八門的山寨廣告語。這種近似行為藝術的熱烈，可以看作是用戶對強行植入廣告的某種反抗。
然而，在這個話語權失衡的場域里，縱然起初官方發表的廣告已被網友“玩壞”，作為用戶的我們依然只能被動安適廣告成為“新常態”。可以預見的是，跟著廣告客戶連續不斷增多，我們每個人都不可避免會被貼上更多標簽。更糟糕的是，以“大數據”的名義發掘用戶的商務價值，必定意味著更大的隱私泄露風險。
商務自有商務的邏輯，社交網絡也有社交網絡的發展趨勢，但無論是商務還是社交，恐怕都不能過于“率性”地觸用戶之逆鱗。狂歡終會解散，新鮮感終將淡去，“逃離”之聲天然慢慢增多。微博之衰，殷鑒不遠。在線視頻撲克遊戲在打開廣告這個潘多拉魔盒之后，以及遊戲將迎來怎樣的變更，相信過不了多久就會有答案。評論員湯嘉琛
