納德拉擔任微軟CEO之后,微軟開始實施一種免費戰略,比如兩款版本的Windos系統免費授權給廠商。本周,微軟再度作出一個令外界吃驚的公佈,挪動端的Office將完全免費,并且提供瀏覽到編制的完整性能。很多解析師表示,微軟的免費舉動背后,是個人辦公軟件市場已經形成一個利潤微薄的雞肋市場,挪動端產品也沒有提拔微軟的Office365完整套件的銷售,面臨google(微博)在線辦公的恐嚇,微軟干脆選擇了丟棄市場、狙擊google的謀略。
本年,作為一個被遺忘的挪動端市場,微軟推出了iPad版Office,此中免費版本只能瀏覽。解析師以為,iPad版本在刺激Office365的銷售上,遇到了重挫。
機構Directions on Microsoft的擔當人米勒(WesMiller)表示:在辦公軟件的低端市場,微軟遇到了壓力,事實上,微軟之所以在挪動端公佈免費,是由於消費者版本的Office365,市場滲入令人遺憾。
依照獨立解析師湯普森的說法,微軟周四在Office產品上穿過了斷送線,即免費產品和收費產品的界線。
在此之前,假如并未訂購Office365,則iPad版Office用戶僅僅能瀏覽文檔,依據新政策,這些用戶未來將可以編制文檔。財神娛樂城安全標準不過對于少部門的平板用戶,微軟仍然限制了一些高檔的文檔編制性能。
在iPad版本之前,在本年三月份,微軟已經將面向iPhone和安卓手機的Office版本(OfficeMobile)公佈免費提供。本周,微軟作出調換,將iPad上的Of財神娛樂城比賽排程fice套件,分拆為E財神娛樂城即時存取xcel、PoerPoint和Word三個獨立的應用,但在安卓平臺,套件仍然保存。實際上,在挪動辦公軟件領域,將套件分拆為獨立應用,已財神娛樂城遊戲技巧經成為被蘋果、google采用的通行常規。
需要指出的是,微軟的免費謀略,僅僅涉及個人消費者市場,而不是利潤豐厚的企業辦公市場。
諸多解析師認同米勒的觀點,即微軟原先採用免費版的iPadOffice套件,刺激Office365家庭版(年收費100美元)和個人版(年收費70美元)的銷售,可是目標落空。消費者并不習慣采用軟件租用模式。
美國Jackda研究公司的解析師道森(JanDason)指出,實際上,微軟的Office收入重要在企業一側。據道森統計,全部Office產品(包含有Office365和傳統的授權模式)在2024財年可以提供240億美元的營收,此中只有30億美元來自消費者市場,其余來自企業市場。消費者市場占比只有憐惜的13%。
更主要的是,消費者版Office365的銷售增速,遠低于在線租用模式。本年三季度,消費者版的收入僅增長了4%,可是在線租用收入的增幅高達27%。
由于挪動端的Office未能夠刺激Office365的銷財神娛樂城活動贈品售,微軟開始重新思索本年三月份的戰略,那時這一舉動獲得業界專家的好評。
道森表示,微軟將Office進行分支化,免費版本只能瀏覽,限制編制,這種做法陰礙了Office在iPad用戶中的滲入。他表示,免費和收費版的界線太過迢遙,免費版幾乎什麼都不能做,收費版什麼都能做,微軟已經意識到,這樣的界線分割是一個過錯。
道森以為,既然絕大部門的Office收入在企業端,微軟考慮,為何不干脆開放消費者版本的更多性能,而在過去,微軟對于免費提供Office的任何性能,十分謹小慎微。
上述解析師米勒表示,消費者市場的辦公軟件的價值,正在相近于零。如今,google旗下的Docs產品面向個人用戶完全免費提供,從上年開始,蘋果也開始免費提供iWork辦公軟件。為了維持競爭力,微軟只能擴大個人版Office的免費化。
解析師湯普森表示,微軟新近的舉動,也提供了一個強有力的證明,即面向個人用戶銷售辦公軟件很難賺錢。
不過,微軟是一家企業,而不是慈善組織,將挪動端Office轉向免費,對于微軟有何價值呢?
道森表示,微軟但願Office成為滲入環球市場的一個辦公軟件,另有Office文件形式幾乎成為行業尺度,個人版的免費化,有助于鞏固企業的Office市場。
湯普森表示,對于微軟而言,挪動版Office免費更多是一種招架謀略。挪動版沒有能夠刺激Office365的銷售,與此同時,微軟掛心更多的Office用戶流向google。顯然,通過免費將用戶留住,保存買入高檔產品的可能性,總比讓用戶流向對手更有利。
另有,美國市場研究公司Moor Insights Strategy的解析師莫亨德(PatrickMoorhead)則以為,微軟此次是一個主動出擊,而不是絕望性舉動。納德拉給微軟規定了挪動優先云優先的戰略,微軟此次仍是在推進這個戰略。