持續18天不出門，利用互聯網享受一切所需服務——某應用軟件建議的“18天不出門”實驗觸發廣泛關注。活動的體驗者利用各種軟件不只輕松辦理一日三餐、購物、辦公等日常需求，還享遭受理發、足底按摩、寵物美容等服務，日子過得封鎖卻并未“與世隔絕”。
依據新近發表的《中國互聯網絡發展狀況統計教導》，我國互聯網遍及率到達517%，過份環球平均程度31個百分點，過份亞洲平均程度81個百分點。截至2024年6月，我國網民規模已達71億，持續9年位居環球首位；每位網民日均破費約38個小時上網，網絡直播、互聯網金融等新業態發展迅猛。然而，在繁華景象的背后，各種疑問也在日益凸顯：直播火熱，難逃“涉黃涉暴”陰影；微商盛行，信任的漁船時常“說翻就翻”；各類APP豐富，惡意刷流量、泄露隱私的範例屢見不鮮……
從工安全的線上撲克室業時代到信息時代，互聯網以其強盛的滲入力深度塑造著我們的日常生活。那麼，互聯網正在觸發我們生活中的哪些新變化？又需警惕哪些陷阱與風險？未來“互聯網+”的生活還可能碰見怎樣的精彩？本版當日起推出“互聯網新觀測”系列，旨在關注黎民身邊“網事兒”，發掘疑問、解析理由、探討對策，以期激濁揚清，為我國實現建設網絡強國目標提供可行性路徑參考。
要點閱讀
2024年，被業內人士稱為“中國網絡直播元年”，“無直播不散播”走進萬萬平凡人的世界，秀場、體育、電競等各類直播形態“遍地開花”。只要一部智能手機和一個注冊賬號，人人都能對著鏡頭來場現場直播，日進斗金的“傳說”吸引著越來越多的人連續參加，理想一夜成為“網紅”，從此“走上人生巔峰”。那麼，網絡直播究竟有多火？“吸睛”“燒錢”的背后又是怎樣的行運模式在支撐？如此“盛況”還能連續多久、又該如何正本清源？請看查訪——
直播，到底有多火
-平臺過份200家，相關“網紅產業”預測2024年產值相近580億元
白天，當真唸書、加入團體活動；晚上8點，就到了自己的直播時間——在租住的公寓里，面臨網絡世界里的粉絲，一首一首地唱歌，報答那些送出虛擬禮品的粉絲……
對大學生“小西米”來說，自從在YY網絡直播平臺注冊為主播后，這成為她每日的日常生活。憑借網絡直播平臺帶來的高關注和粉絲禮品，“小西米”一周四五次直播，月入近兩萬。
本年7月11日，網絡紅人papi醬在八大網絡直播平臺同步直播，不到一小時就吸引觀看人數過份2024萬，點贊人數過億，接收粉絲打賞90萬元。
實際上，“小西米”和papi醬只是活潑在網絡直播平臺上眾多“網紅”的一部門。這些“網紅”，也成為網絡直播平臺火爆的縮影和注腳。
網絡直播有多火？據不完全統計，中國在線直播平臺已超200家，與直播息息相關的“網紅產業”預測在2024年產值相近580億元。阿里巴巴、遊戲、百度、奇虎360等互聯網巨頭紛飛“入局落子”，9158、新浪SHOW、虎牙、斗魚、花椒、映客、戰旗等網絡直播平臺也已駛入“快車道”。早在2024年上市的天鴿互動數據顯示，截至本年3月31日，天鴿互動注冊總數已達295億人，主播人數過份36000人。
直播平臺的火爆也引來資源追逐，不少平臺獲得巨額融資。本年3月，成立僅僅兩年多的斗魚直播平臺已完工新一輪融資，獲得遊戲領投的約1億美元投資。
套路，究竟有多深
-平臺燒錢賺人氣，經紀公司訓練推廣，競爭劇烈觸發亂象
打游戲、美妝、運動，甚至是吃飯、睡覺——看似“尋常”的直播內容，為何能吸引大量粉絲為之發狂、一擲千金？
“通過直播平臺，平凡人有了施展天賦的空間。”天鴿互動CEO傅政軍直言，主播與粉絲互動，或唱歌，或講笑話，又或者分享好玩的事情以及有意思的觀點，粉絲會有很強的介入感，天然會受迎接。
“實在我的粉絲大都不是很有錢，可是他們愿意把錢花給我。”“小西米”表示，做直播的確對照賺錢，但網上所說的月入幾十萬上百萬元只是少少數的場合，而且競爭越來越劇烈，主播們為了多賺錢，會用各種手段，“比如說，青年女主播的觀眾多是同年齡段的男生，所以‘撒嬌賣萌’便是必備的技巧。”
與“小西米”的單打獨斗差異，主播“我想叫花花”則有專門的經紀人幫其打理工作。她介紹說，在斗魚平臺，每一名簽約主播都有自己的經紀人和內容控制團隊，協助他們做推廣，教其更好地與觀眾互動，“一般說來，主播們的收入，一部門會被直播平臺扣留，剩下的經紀人抽成后歸主播所有。”
鐵桿粉絲被主播稱為“后宮團”，而當紅主播也是直播平臺的“吸睛神器”，各大平臺為爭奪主播、獲得用戶，各種“挖角大戰”“燒錢比拼”早已屢見不鮮——2024年底，YY旗下直播平臺虎牙公佈簽下一系列著名主播；幾乎同時，一批虎牙主播公佈團體跳槽到斗魚，斗魚為此的破費以萬萬計……
另一方面，劇烈的競爭也讓各種“潛條例”在直播圈內盛行。易觀智庫高等解析師、高等解析總監薛永鋒通知，在不少直播平臺，聊天、唱歌、化妝、發嗲等早已成了“標配”。但跟著網紅數目越來越龐大，單憑這些內容，想要突圍難題重重。不少網絡主播開始游走在“灰色邊緣地帶”，暴力、色情、鄙俗、獵奇等違背公序良俗的內容層出不窮。
而在平臺監管方面，“關閉房間”“封號”等處罰雖常被提起，但和主播拴在“一根繩”上的直播平臺，卻可能“雷聲大雨點小線上娛樂城免費體驗”。據北京市文化執法總隊網絡隊副隊長秦永明介紹，本年7月，挪動互聯網直播APP“嘿秀”由於有大批的淫穢色情表演已被歇業整頓，成為北京市首家被責令歇業整頓的直播平臺。
“現在直播行業能實現盈利的企業不多，有些甚至靠投資人的錢勉強保持。”傅政軍說，有些主播突破法律底線和道德底線，個別網絡直播平臺心知肚明，但為了賺取流量和傭金，吸引融資，同大平臺展開競爭，往往會默認和縱容這種行為。
不止如此，刷單刷榜、數據造假也已成為行業內“公然的秘密”。在淘寶上輸入“直播、粉絲”等關鍵詞進行搜索，不少商家明碼標價，“2元買入5000粉，3元買入10000粉，38元包省熱點，88元包全國熱點……”
盛況，還能有多久
-政府監管和行業自律“雙管齊下”，盈利模式創造迫在眉睫
業內人士和相關部分均表示，網絡直播行業要想獲得長遠發展，首要要加強對各種亂象的整治，政府監管和行業自律應“雙管齊下”。
實際上，相關部分早已打出監管重拳，給直娛樂城體驗金如何領取播行業“降溫去火”。6月1日，在《北京網絡直播行業自律公約》實施了一個多月后，北京市文化執法總隊公布一批違規主播名單，9家網絡直播平臺的40名主播被永久封禁；7月12日，文化部依法查處26個網絡直播平臺，關閉4313間嚴重違規的直播間，包含有熊貓、六間房等在內的12家網絡直播平臺娛樂城活動被責令整改；7月底，公安部表示將在全國范圍內組織開展為期3個月的網絡直播平臺專項整治工作……
受此陰礙，不少直播平臺紛飛規定規范。映客直播相關擔當人介紹說，映客通過專業手段24小時對直播內容進行巡查，一旦發明有主播播出違法違規內容，將永久關閉主播賬號，拉入主播黑名單，平臺對其永不開設直播，并保留有關紀實，確保執法機構抽查時能夠隨時調取相關證據資料，“跟著各方面監管的加強，平臺發展得越好、主播的收益越高，他們反而會越謹嚴，由於試錯的成本太高。”另一方面，YY、花椒等直播平臺也相繼開始實行“實名制認證”。
“目前的直播和以前不一樣了，觀眾群體相對固定，過了靠美色吸引眼球的期間了，主播需要靠內容取勝。”“我想叫花花”通知，競爭日益劇烈，如不精心計劃很難吸引觀眾。
與此同時，業內人士表示，網絡直播平臺還要走出盈利模式的逆境，創造迫在眉睫。
“除了游戲、秀場，未來直播還將更廣泛地應用在財經、體育健身、教育等垂直領域。”傅政軍以為，靠打“擦邊球”生存的平臺將會被剔除，網絡直播將迎來新一輪行業洗牌。
“除了提拔內容質量，也要打造個人品牌，將資金和精力更多地用在加強原創、試探多元內容上，以不同化知足用戶需求。直播平臺要走精品化途徑。”斗魚直播擔當人說。
實際上，不少直播平臺開始在這方面創造試探。本年5月，口碑攜手陌陌“哈你直播”約請百位網紅在全國10個線上娛樂城註冊 體驗金城市進行“520為愛吃狂”的網絡直播活動；6月，花椒直播與途牛影視達成戰略合作，開設創建旅游直播頻道……
