[固然華為、遐想、小米等內地手機廠商都已跨過百億美元門檻，但與蘋果比擬，其利潤卻“不值一提”]
1月28日，蘋果發表了一組毫無驚喜卻又創新歷史意義的財報。
依據一季度財報的內容，蘋果公司營收為746億美元，比去年同期的576億美元增長了295%。凈利潤為180億美元，創下史上新高記載。蘋果依然是手機行業里最會賺錢的公司。
讓國產手機可能感覺有些“心塞”的是亞洲以及中國用戶又成為了蘋果創新記載的主要功勞者：第一財季大中華區營收為16144億美元，同期增長70%。
“固然這幾光陰線上娛樂城登入失敗為利潤連續穩步增長，但假如跟國外的蘋果、三星比還是不足一提，簡直不好意思說。”華為消費者業務集團擔當人余承東對《第一財經日報》表示，華為手機這兩年短期長娛樂城 破解處都還不錯，可是得看跟誰比，跟中國伴同比我們利潤會比他們好，這是毫無問題的，但和蘋果比擬他們一年是幾百億美元利潤，而我們收入還不到這個數字。
而就在前一天，華為發表了在外界看來極度漂亮的一份業績教導，其消費者業務2024年銷售收入122億美元，同比增長30%，卻只是蘋果一個季度凈利潤的23。
縮小的差距？
蘋果的一季度的財報頗為漂亮，這家公司一季度的凈營收和凈利潤雙雙創下歷史新高。當季凈營收同比增長30%，至746億美元；凈利潤同比增長38%，至18024億美元。兩項業績指標均高出歷史預期，推動蘋果股價盤后大漲5%。
與其他硅谷巨頭對比來看，蘋果單季度營收是微軟的約三倍，是google的近五倍；蘋果利潤是微軟的35倍，是google的65倍。而與伴同中步步緊逼的三星比擬較，蘋果已單獨占領了高檔市場人群。
中國市場，蘋果也實現了逆襲。調研公司Canalys表示，蘋果公司線上娛樂城註冊評價上年第四季度首次成為中國智能手機市場最大廠商。“這是一個令人驚異的結局，由於蘋果手機的平均售價相當于其最強勁對手產品售價的近2倍。”不過從另一組數據上看，國產廠商的增長勢頭可以媲美蘋果，小米上年手機銷量6112萬部，同比增長227%。站穩海外市場的華為銷量突破7500萬部，同比增長30%。遐想手機上年銷量相近6000萬部。
事實上，從上年開始，借助4G東風國產手機已經開始了對蘋果和三星的追趕，華為、遐想、小米等公司在環球市場銷量排行榜上也擠進了前五。但不得不承認的是，過快的速度并不能掩蓋“微利式生存”的團體狀態。
“本土廠商要安適微利式生存。”一國產手機廠商擔當人對表示，智能手機市場的趨勢是PC化，尤其是操縱系統和重要元器件都掌握在海外廠商手上，在這種場合下，大家能競賽的便是微利和微創造。
可以看到，固然在銷售量上國產手機已經佔有了較高的份額，但國產手機近兩年來目標重要是提高銷量，因而定價普遍較低，并不能縮小與三星和蘋果利潤之間的差距。
外界經常問余承東利潤率的數據，余承東對說，華為不是很在意這個數字，可以說的是每年的收入和利潤都在增長。但隨后他立馬補了一句，“跟蘋果和三星比，我們的利潤還是不值一提，”他表示與蘋果之間存在著兩大差距，一方面是品牌的構筑，以及消費者的娛樂城博弈學院信賴和認可，縱然產品做得很好，品牌起來還需要一段時間，其次是華為在渠道、零售方面的才幹。
利潤盈虧線下的新布局
從數據上可以看到，遐想集團在20242024財年上半年營收2087億美元，凈利潤為476億美元，凈利潤率是23%；小米2024年營收約743億元人民幣，利潤率并未透露，但業內估算不會過份10%。這樣的凈利潤率和蘋果比擬其實太低。
而除了利潤之殤，過度營銷也成為趕快擴張的國產手機廠商必要正視的疑問。“目前還有不用加價就能直接預約勝利買入的國產旗艦機嗎？”這樣的疑問遍布各大手機論壇。
國產手機廠商好像又走到了十字路口，銷量、口碑、營銷，差異的廠商在此中做著差異的選擇。
“從小米發表的新品看，NOTE5從某種意義上，可以說典型著小米在市場謀略，尤其是在定價謀略上的一種掙扎。”一不愿意透露姓名的國產手機廠商對表示，互聯網思維讓小米在很短的時間內贏得了低端市場上的勝利，并在銷量上一度站上了環球第三的位置，但現在“向上走”的成果并不算喜人。4天100萬預售量，和紅米系列動輒萬萬的預售量不在同一等級。
華為也選擇了減少機型和布局高檔手機市場。華為消費者業務副總裁邵洋對表示，2024光陰為的智能手機要從7500萬增加到1億部，此中高檔機占比要從18%提拔到30%。海外收入占比從52%提拔到60%。
“2024年之后我們對市場的了解逐漸加深，我們發明鐵三角是我們逐漸攻克的困難，那便是渠道、品牌、產品，而到了2024年之后我們重點做了兩個部門：第一部門拉近與用戶的間隔；第二是增強在互聯網時代的營銷才幹以及銷售才幹，所以我們推出了光榮模式。”邵洋對表示，途經這幾個階段華為已經拉開了和其他廠商的差距，本年需要在一些特定的市場向三星和蘋果建議猛攻。
現在看來，華為攻破高檔市場的另一個優勢在于芯片的才幹。
“高檔產品用華為自身研發的芯片，許多國家我們原則上還是會這麼考慮，便是高檔的產品，重要我說的是mate系列和P系列，應該說它是用華為自主研發的芯片。”華為消費者業務副總裁徐欽松對說。
不管怎樣，內地手機企業以性價比來贏取市場線上娛樂城優惠代碼折扣的戰略已經“過期”了，在未來，相信更多的國產手機廠商會更關注利潤和品牌，以真正縮小和蘋果的差距。(李娜)
