國家工商總局等八部分于本年4月聯盟開展的整治互聯網重點領域廣告專項行動贏得階段性成效。近日，八部分聯盟通報整治互聯網重點領域廣告專項行動場合。數據顯示，截至8月底，全國工商機關共查處違法互聯網廣告案件5232件，與整治前比擬，整治后廣告違法率下降920個百分點，違法率降幅達50%。工商總局重點監測的5類重點廣告違法率也明顯下降，降幅為208%。
互聯網時代，網絡廣告已經成為人們生活中不可或缺的信息來歷，但高額利潤、違法成本不對稱等理由使得互聯網的虛假欺詐廣告屢禁不止，讓用戶望而生畏。如何降服互聯網廣告市場的誠信短板，是擺在我國監管部分和互聯網企業眼前的一個嚴峻課題。
違法虛假廣告潛藏互聯網
比年來，互聯網日益成為商品生產經營者投放廣告的主要渠道。中信證券教導指出，2024年中國互聯網廣告市場規模突破了1000億，與2024年3255億的市場規模比擬，短短3年就增長過份2倍。而依據艾瑞咨詢的估算， 2024年中國互聯網廣告市場規模預測將到達2852億元，復合增長率為2689%。
有長處的場所就有犯法，互聯網廣告市場的蓬勃發展給許多財神娛樂城註冊連結虛假產品提供了生存空間和市場，尤其是藥品、醫療、保健食物等領域的違法虛假廣告更是嚴重。來看一組數據：從4月10日至8月31日，國家工商總局等八個部分在整治互聯網重點領域廣告專項行動中查抄互聯網站169萬家，監測互聯網廣告1128萬條，查處違法互聯網廣告案件5232件，罰沒款5157萬元，此中，單食藥監總局依法處理發表虛假廣告的網站就到達214個。
這一戰果從側面反應出我國互聯網廣告領域的嚴峻形勢。當前，網絡廣告市場魚龍夾雜，虛假違法廣告密展勢頭強勁，樣式連續不斷翻新。這從工商總局近日暴露了5起代表網絡虛假廣告中可見一斑。湖南省岳陽市愛康醫院有限責任公司、北京敏堯東方生物科技有限公司、上海冀翔廣告有限公司、杭州土撥鼠營銷計劃有限公司等被暴露的企業存在利用網站發表醫療廣告、採用財神娛樂app安全嗎絕對化用語、虛財神娛樂城最新遊戲上架預告假宣傳、夸大產品效果、誤導消費者等違法疑問。
互聯網廣告市場越發慌亂，整治行動刻不容緩。相關部分也表示，將出臺《互聯網廣告監視控制設法》，繼續發揮整治虛假違法廣告部際聯席會議機制的作用，形成對網絡廣告的控制合力。
誠信危機成互聯網廣告業發展掣肘
在過去，廣告大多出目前電視、報刊、雜志上，這是廣告最容易投射到用戶的渠道，但跟著互聯網的飛速發展，人們觀看視頻、獲取信息、生活娛樂的渠道漸漸轉向網絡，互聯網憑借其多元性、方便性等特點成為商家投放廣告的主要陣地。但不可忽視的是，互聯網廣告市場看似前景無窮，卻由于虛假宣傳、暴利運營、市場監管機制不健全、法律律例缺失等理由，頻頻曝出侵犯消費者正當權益的疑問。足以見得，互聯網廣告公信力下降，信任危機成為行業發展所面對的最大挑戰，甚至有人直言，中國互聯網廣告便是一場騙局。
而搜索引擎是網民進入網站的主要進口，是這場騙局里的最大幫兇。據一項查訪顯示，82%的企業擔當人掛心互聯網廣告點擊欺詐。據北京正望咨詢有限公財神娛樂城最低存款司2024年3月的一份查訪教導顯示，百度的平均點擊欺詐率為34%，而Google也到達241%。業內人士以為，愈演愈烈的點擊欺詐已成網絡廣告的夢魘，它或將毀掉網絡廣告的未來。
互聯網虛假廣告的負面效應不僅難以打消，還容易使消費者產生抵觸情緒。誠信危機假如長期不能化解，不僅將給某個或某些不法企業帶來損傷，更會給整個行業帶來滅頂之災。更為嚴重的是，它將對整個社會的誠信系統和道德水準乃至經濟質量造成巨大的負面陰礙，帶來無法估量的損失。
多管齊下，讓互聯網廣告準而告之
面臨種種亂象，有關部分連續不斷加碼整治，接收不錯的成效。不過，要根治互聯網虛假違法廣告痼疾僅靠專項行動嚴打是不夠的，尚需創建長效機制。
一方面，有關部分應提高準入門檻。與傳統媒體比擬,互聯網廣告具有門檻低、散播快、受眾廣等特點。因此，立法部分應設立互聯網廣告準入制度，對互聯網廣告經營者進行準入資格審核，并進行存案。同時，在監管方式上，立法部分也需健全網絡廣告監管法律機制，加大行政處罰力度，加強監管隊伍建設。近期，十二屆全國人大常委會第十次會財神娛樂城活動內容議初次審議廣告法修訂草案，一些常委委員和列席人員也發起提高互聯網企業發表廣告的門檻，明確互聯網廣告違法的監視主體。
另一方面，加強把關審查也是關鍵。首要，廣告密布企業要自查自究、嚴格把關，堅定正確的廣告宣傳導向。其次，作為互聯網主要進口，搜索引擎公司有審查廣告是否真實正當的義務，應主動蒙受起站崗把關的責任，連續不斷健全廣告經營控制等內部規章制度，切實落實廣告密布審查的各項有效措施。另有，相關行業協會也要有所作為，充分發揮作用，倡導行業自律，規定行業規范，協助企業規范行為，推動行業的綠色康健發展。
