快的、滴滴的合并沒有終結中國O2O市場的雙寡頭格局，羊年春節剛過，看影戲愈發成為人們節日時期最為熱點的休閑娛樂方式。有所無知的是，民眾點評與美團兩家企業線上娛樂至少各投入2億元，補貼影戲票促銷，一度讓票價降到10元以下，這也成為中國O2O市場新一輪博弈的焦點。
99元特價票打響春節影戲補貼鏖戰
2024年，民眾點評與美團在在線訂票、影戲植入領域的角逐已經開始，但真正劇烈的場面還是發作在2024春節賀歲檔。僅僅大年頭一，民眾點評、貓眼、、百度、格瓦拉等影戲O2O平臺推出了99元至199元不等的特價票。
公然顯示，娛樂城送點數平台2024年春節賀歲檔時期，民眾點評全國半數以上影戲場次都享受了99元票價，另一半場次給予用戶30元以上補貼優惠。而美團貓眼《天將雄師》全場15元，別的片子199元起。
但美團貓眼好像下手更早，間隔春節還有10天時，其便開始提前獨家預售《天將雄師》。到大年頭一，一舉贏得首日票房開門紅，票房12億，獲得即日冠軍。而民眾點評介入發行的《澳家聲云2》在大年頭四開始逆襲，單日票房均超越了《天將雄師》，之后持續3日穩居榜首。而到2月2線上博奕遊戲6日晚7時30分，《澳家聲云2》累計票房54億元，《天將雄師》累計票房53億元。
美團貓眼在影戲O2O領域有其先發優勢，它蓋住3500家影院。不過，春節一仗，民眾點評影戲大幅提拔，整體數據上，民眾點評本年春節時期影戲票售出650萬張，全國每7張影戲票就有1張通過民眾點評售出，若繼續維持這一力娛樂城玩法攻略度，2024年，民眾點評將有望臨近貓眼身份。據統計，現在，貓眼影戲和民眾點評線上娛樂城比賽戰報加起來大概在內地影戲市場蓋住逾40%的市場份額。
影戲票補貼讓消費者陷入激動
民眾點評與美團的影戲票補貼，事實上早已讓很多消費者重新陷入激動。2024年，民眾點評、美團都曾建議1元甚至零元吃喝玩樂活動。此中，影戲消費是除了餐飲消費之外通過補貼實現激增的領域。
美團貓眼影戲市場占有率較高的理由，重要在于模式創造，尤其是在線售票和在線選座，以及它對現場服務的提拔。而且上年9月，貓眼成了影戲《心花路放》指定的網絡獨家預售平臺和聯盟出品人，從而與制作方、發行方創建深度合作。隨后，這一模式復制到《智取威虎山》中。
而民眾點評也同樣在上游與制作方、發行方創建了深度合作。由于它在O2O領域的優勢身份以及遊戲社交平臺的獨特優勢，比擬美團貓眼，更具綜合效應。比如，民眾點評聯盟出品的《匆匆那年》，通過聯盟平臺優質廣告資本、商戶，以及遊戲空間和，線下鎖定萬萬用戶，以不到4000萬投資，撬動了近6億元的票房，觸達2億多的吃喝玩樂用戶。
這種觸達，不只為民眾點評創新出很多增量市場和增量用戶，而且，很多增量用戶已轉化為點評平臺其他O2O服務的用戶。
補貼過后又見O2O雙寡頭
固然美團沒有對外確定它為《天將雄師》儲備的預算，但據來自業內的說，前不久融到資金之后，春節賀歲檔同樣也是大吐血，補貼金額約在2億元左右。如此力度的補貼，過份了此前打車軟件領域的競爭。當初，快的、滴滴借助補貼清理了門戶。民眾點評與美團在影戲O2O領域的競爭，恐怕也會產生雷同功效，那些缺乏資源、品牌、平臺及專業氣力的競爭者或被擠出第一集團。
業內人士表示，2024年的賀歲檔影戲補貼大戰，將直接推動中國影戲O2O市場進入一個雙寡頭時代。
