1月13日電 日前，360發表《中國手機游戲行業趨勢綠皮書-2024》，結合360游戲平臺大數據與廣泛的用戶調研，對手游市場近況、熱門及趨勢進行了解讀。通過對手游IP近況的觀測與解析，教導指出2024年手游IP代價翻漲3倍，2024年競爭會愈演愈烈，面臨全新趨勢，廠商應如何應對？
IP價值被廣泛認可
2024年各大廠商的競爭焦點會合在IP上。縱觀2024年的手游市場，收入過萬萬的產品無一不是強IP。從年頭的《神偷奶爸：小黃人快跑》、《爸爸去哪兒2》，到大獲勝利的《秦時明月》、《天龍八部3D》等，均展現出IP對產品的巨大推動作用。
教導數據指娛樂城賭博出，2024年360平臺TOP100手游中，有IP概念的游戲占比已經到達52%，動漫及影視題材的占比逐步擴大，顯現鋒芒；且有IP的手游下載轉娛樂城賭博場所設計風格化率是無IP游戲的24倍，收入是無IP游戲的兩倍。IP在用戶率領初期具有不可估量的經濟價值。
360姜祖望以為“IP產品肯定會占到一個很大的市場份額，用戶被自己所認識的品牌吸引著肯定是一個趨勢。”跟著IP概念的連續炒熱，2024年IP產品的比例將迎來增長，且競爭會加倍劇烈。
手游IP值“千金”
2024年手游IP迎來狂熱的“圈地運動“，各大廠商開始團體搶線上娛樂城下載問題購IP資本。比如動漫IP，中手游獲得《航海王》《龍珠Z》《火影忍者》IP；文學領域，Forgame拿到《無敵喚靈》、《武煉巔峰》、《帝尊》等五部小說授權；影視綜藝IP，360手游獲得正在熱播的《武媚娘傳奇》、《疾跑吧兄弟》獨家手游改編權等等。市場對IP的爭奪已經進入了一個激情階段，IP代價也連續不斷被推高。
教導數據顯示，熱點小說IP已經從2024年的100萬左右普遍漲到300萬~500萬，翻了3倍，僅一個小說百家娛樂城標題也能賣到810萬。暢游砸15億元買入《秦時明月》，已經成為現在最貴的手游IP；還有諸如指游方寸以665萬元的天價拍的《我欲封天》，上海方寸500萬拍下的《魔天記》等等，IP代價之高堪比北京房價，令人咂舌。
高品格、精細化運營提拔IP價值
那麼市場上眾多同類型的IP產品，其市場表現也不盡相同，CP千辛萬苦拿到IP后，應該如何將IP價值發揮到最大？業內人士以為，一方面，要保障產品品格，打造精品；另一方面，要與渠道緊密合作，對IP產品進行精細化運營。
360姜祖望提出， CP首要應從內容弄法上入手，使其最大限度的貼合IP，發揮自身的優勢將版權與游戲設計本身強強組合，避免出現同質化現象，打造精品，才能得到玩家的認同。
此外，除了優質內容的支撐，還需一個優質的發行渠道支援，通過精細化運營來提拔IP價值，這是以后任何游戲產品想勝利必要正視的疑問。以網絡小說IP產品《莽荒紀》為例，360手游通過精細化的行運方式，包含有定向推廣、數據監控、專服活動、線下活動等，協助IP與用戶深度鏈接，最后到達了一個下載注冊轉化60%以上，DAU付費率4%的成果。渠道對IP產品的這種立體化推廣，能夠助力游戲提拔整體表現。
360手游作為渠道領跑者，還將通過買入、儲備IP資本，再免費提供應開闢者，來扶持中小團隊發展，辦理IP資本缺乏、買入困難。現在360手游已經勝利舉辦了兩期IP免費競標活動，公布的中標IP有《犬夜叉》、《黃飛鴻》、《黑貓警長》娛樂城遊戲即時玩家回饋、《狩魔手記》等，現在第三期競標會仍在召募中。
中小廠商拿不到IP如何生存？
市場數據顯示，面臨2024年IP資本稀缺、被大廠商瓜分，代價昂貴、買入難的近況，市場中將有90%以上的團隊沒有IP資本，更多的中小開闢商想要在紅海中搶占市場份額，尋求生存之道更是迫在眉睫。
360姜祖望以為，“真正的傑作并不是來歷于大廠，而是一些小團隊會有和獨立游戲一樣勝利的時機，而且大家的時機是一樣的。”他提出四點發起，首要CP應首要抓緊用戶需求；在眾多弄法中搭配出一套有要點的新的弄法；并且理解游戲運營；最后要有戰略眼光，要有環球市場的考慮。
完滿講話人蕭泓也曾指出，“最有價值的研發廠商是擁有創新IP的才幹，而不是借用IP”。IP雖然主要，但IP不是決意一款游戲可否勝利的關鍵點，回歸游戲本性才是生存之道。
本年手游行業盡管IP大熱，但依然存在無IP，僅憑借高品格的創造弄法脫穎而出的產品。比如極度受迎接的《海島奇兵》，其首要在弄法上實現突破，創造打造了“逆塔防模式”，且游戲題材新穎，在眾多三國、西游、刀塔中別具一格，吸引力較大。可以說，在2024年，只要是精品游戲依然有好的時機。
在手游市場規模展現，且紅海化的大環境下，手游IP高燒不退，聯手渠道進行精細化運營是歡迎IP時代的進擊之道；另有一些中小CP還可尋求細分開游領域，避免版權與同質化，市場空間同樣很大。（IT頻道）
