雙11購物狂歡節即將到來，又到了電商大佬廝殺的時刻。最近，阿里公佈其上市后首個天貓雙11戰略，明確了環球化、無線化和平臺化的三大方位，欲打造史上最大規模雙11。蘇寧、京東、國美也紛飛出招，欲搶食雙11份額。中國電子商業研究中央解析師表示，天貓雙11欲借環球化標簽擴大國際陰礙力看似美好，不同化明顯將成困難，此外，天貓數據近日遭作假質疑，誠信度或成考驗。揚子晚報馬燕李沖
天貓沖刺雙11明確環球化等三大方位
揚子晚報從中國電子商業研究中央發表的《2024年(上)中國網絡零售市場數據監測教導》中看到，上半年中國B2C網絡零售市場前三甲為天貓、京東、蘇寧易購，此中天貓佔有了半壁江山。數據顯示，20年雙11當天，天貓買賣額僅為05億元，2024年劇增為191億元，上年雙11天貓支付寶買賣額為351億，是2024年10月我國日均的社會消費品零售額(693億元)的一半還多。天貓新一年的購物狂歡節攻略有三個戰略：環球化，可以買遍環球，環球可買；無線化，將社交化、個性化、本地化相結合；平臺化，除了阿里系平臺以及生態圈的合作同伴外，阿里宣稱將給予每個人介入雙11舞臺的時機，讓其都能發揮自己的專長并且實現價值。
中國電子商業研究中央網絡零售部主任莫岱青解析稱，阿里上市后欲打國際牌站穩腳跟，天貓雙11戰略因而尋求環球化突財神娛樂城投注限制破口，想在環球范圍內擴大陰礙力，天貓雙11買賣規模的大小、為阿里帶來的收益幾多，終極將會成為投資者評判阿里的主要指標，直接陰礙實在際股價的未來走勢。
電商大佬圍剿蘇寧、京東、國美搶食雙11份額
為打造最大規模雙11，本年天貓全平臺銷售目標已內定為500億元。然而，蘇寧、京東、國美等紛飛出招對天貓進行阻擊，欲搶食雙11份額，觸發行業間劇烈競爭。
8月，蘇寧率先開啟百日會戰，海量商品0元閃拍、大聚惠等活動搶占先機；11月份將新設蘇寧手機獨立直屬公司，推出手機以舊換新、免費試用等活動。本年雙11蘇寧更是要打特權優惠牌。據悉，蘇寧方面近日持續召開各品類平臺商戶的溝通會。蘇寧電腦事業部總經財神娛樂城遊戲下載理李琪介紹，本年雙11蘇寧活動仍將以雙線渠道為根基，體目前電腦品類的活動方式將更具互動性和社交化，并針對性地開闢了用戶特權產品S碼。S碼是蘇寧發放的商品優先買入資格碼，用戶獲得S碼并將之與特定商品進行綁定后，可享有對特定爆款商品的優先買入權。作為此前蘇寧易購818周年慶的要點營銷產品，蘇寧閃拍、大聚惠等也將在此次雙11重裝上陣。
而9月底到10月底，京東、國美借重展開各種大促銷，也大有圍剿天貓雙11之勢；美樂樂、飛牛網等垂直電商也借力促銷，呈現自身實力。
爭搶挪動端網購用戶拍拍微店挑戰阿里無線端
數據顯示，用戶手機淘寶支付寶成交逐步呈增長趨勢，2024年雙11當天，成交額高達535億，是2024年的56倍；手機淘寶單日活潑用戶突破127億，創新了手機上單日活潑用戶的全新峰值；同時，通過手機成交的商品筆數到達3590萬筆，占比整體買賣額的21%。
莫岱青表示，挪動端的網購風生水起，電商大佬除了出招阻擊雙11，在爭搶挪動網購用戶方面競爭日趨劇烈。京東拍拍微店上線，借助遊戲在用戶方面的優勢，挑戰阿里無線端，欲借雙11瓜分阿里用戶與流量。此外，阿里此次推出的雙11戰略還存在別的挑戰，比如，環球化看似美好，不同化明顯將成困難。地域不同、文化不同以及消費習慣財神娛樂城體驗金評價、消費需求、支付系統、物流系統等大相徑庭，將直接導致雙11時期商品供應存在誤差，時差疑問也將陰礙海外部門的買賣成績和購物體驗。近日，天貓平臺上錘子手機預定財神娛樂app量數據被質疑作假，這將大大減低用戶信任度。對雙11大促，平臺別的數據的誠信度形成考驗。解析師表示。馬燕李沖
蘇寧易購
▲百日會戰8月啟動，推出商品0元閃拍、大聚惠等活動
▲11月份將新設蘇寧手機公司
▲雙11將打特權優惠牌，電腦品類推用戶特權產品S碼
京東商城
▲9月推出家電大促活動
▲10月雙十季，秋冬新品5折封頂
▲10月13日至23日手機節，推出換機大促、打白條免息等活動
國美在線
▲9月25日至10月12日，曾推十一超級購物節
▲10月1415日舉辦土豪節，主打汽車、黃金和家電品類，推買黃金鉆石送寶馬等活動
天貓雙十一目標500億財神娛樂城註冊步驟
1淘寶、優酷、支付寶等全平臺出擊
2入圍商家數達27萬家
3新增汽車、生鮮等特色品類
4 200多個國家和地域的海外消費者首次可以介入雙十一購物狂歡。
