逼近雙十一，就在大家按部就班地主打低價、真品來吸引消費者眼球確當口，突兀發明阿里巴巴竟然出奇招，把雙十一注冊了商標。一時間其他電商告急改動雙十財神娛樂城遊戲版本一的宣傳文案，并暗指阿里巴巴的行為違背了互聯網開放的精神。
□事件
雙十一商標引關注
據財神娛樂城提款媒體，阿里集團已經贏得了雙十一注冊商標。經阿里巴巴集團授權，天貓對雙十一商標享有專用權，受法律保衛，其他任何人的採用行為都是商標侵權行為。
通過查詢中國商標網發明，雙十一商標一共有18個之多，阿里巴巴集團控股有限公司2024年12月獲得此中的三個，差別是第35類、38類和41類，包含廣告、實業經營、實業控制、辦公事務、電信、教育、提供訓練、娛樂和文體活動等行業。除此之外，阿里巴巴集團還注冊了雙十一狂歡節雙十一網購狂歡節雙11狂歡節雙11網購狂歡節等共計11個和雙十一相關的商標。各類商標的注冊時間從2024年開始到2024年不等。
這意味著阿里在幾年前已經擁有了雙十一商標，不過此前外界未給予關注，當然阿里方面也從未主動提及此事。而昨天該商標事件突兀引起廣泛關注緣于網絡上流傳了一份《通告函》。蓋有浙江天貓網絡有限公司公章的這份財神娛樂城即時報價《通告函》要求電視臺、報紙、互聯網等媒體的廣告部分不要為其他電商企業發表帶財神娛樂城優惠時間有雙十一字樣的促銷廣告，并指出阿里巴巴集團已經贏得雙十一注冊商標。而對于這份《通告函》的真實性，阿里方面相關人士昨天在接納采訪時不予置評。
□反映
京東不點名批駁
京東等其他電商于昨天告急撤換相關雙十一的宣傳文案。
京東方面昨天發表公然信，稱1111已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節，同時不指名地指出某電商一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以正當的方式據為己有，其實是有違開放的互聯網精神，有違公正競爭的原則。
另一家電商巨頭蘇
寧易購也對雙十一商標事件公然回應稱，公司也曾計劃挑戰雙十一的廣告，但我們對互聯網各種不正經的競爭行為早有預案，終極選擇了沿用以我為主的第二屆O2O購物節，主打擊穿五折，瘋搶六天，從商品數目、代價力度、活動時間、服務保障上，從市場競爭法則而不是口水戰上去挑戰雙十一。
就在大家驚訝于網
絡流傳的《通告函》時，獲得雙十一授權的天貓卻在昨天發表了一份措辭溫順的官方宣示。天貓稱，天貓建議的雙十一是大家的雙十一，我們但願全體電商及實體店一起介入，服務好消費者，協助好賣家，共同維護好消費者的長處和雙十一的品牌，而不是為了自身網站的長處，把這一節日變成靠進攻對手上位的好日子。
□觀點
雙十一成商標值得商榷
知名知識產權律師謝冠斌表示，商標最重要的作用是讓消費者分辨產品、服務的來歷，而將典型日期的雙十一這三個漢字注冊成為商標值得商榷，由於雙十一這個商標缺乏顯著特征。假如其它商家或者個人對此有異議，可以向商標局申請商標重新評議，或者申請撤銷該商標。
另一位知名知識產權律師游云庭也指出，《商標法》制定，不准將商品或服務的通用名稱注冊成商標，這是為了防範公眾資本被私權侵占，商標權的范圍不能跨越到語言和實踐這樣的公有領域，從而陰礙公共長處。商務暗戰不要淪為口水仗
-側記
許多人習慣性地把消炎藥叫阿司匹林。把一種商品做出名了，人們會用這種商品的名字來稱呼整類商品，這是習慣性的做法。
語言稱呼或者文字都是約定俗成的，很難壟斷。當然，涉及商務長處，比如宣傳造勢等，狀況就要復雜得多。
雙十一大促雖為天貓建議，但長年來各大電商紛飛參加，2024年開始，甚至線下的零售百貨公司也建議同盟介入雙十一大促。無論如何，作為為消費者提供商品和服務的電商平臺，相互之間的暗戰最好不能淪為口水仗，還是要圍繞質量好的商品、低廉的代價、貼心的售后服務來競爭為好。由於消費者才不會管雙十一、雙11還是1111究竟哪個叫法好、哪個叫法是否侵權之類的事情。
