阿里巴巴今天在杭州公佈其上市后首個天貓雙11購物狂歡節戰略。本年的雙11將圍繞阿里電商生態圈，發力環球化、無線化和諧臺化三個方位。
五年來，雙11已逐步從電商營銷日轉變為購物狂歡節，而本年的促銷范圍也將從內地擴展到環球。此次雙11購物狂歡節將是積年商家數量介入最多的一年，僅天貓就有27萬商家介入此中。
本年的雙11是阿里集團上市后的首次購物節，第一個主攻方位就是環球財神娛樂城遊戲特色分析化，即內地消費者能買入到環球商品，環球消費者也能買入內地制造產品。除了天貓，天貓國際、淘寶海外、速賣通、菜鳥跨境物流和國際支付寶將實現混合國際化和本地化業務。
關于環球化，一方面此次雙11將新開辟海外會場，天貓國際將海淘代購模式轉為商城化，通過保稅模式引入海外商品。現在已有20多個國家的海外商家入駐天貓國際。
另一方面，協助中國賣家出海的淘寶海外和速賣通平臺將加大平臺推廣力度與臺灣、香港等線下商家合作，或在海外網站進行推廣等。
而此次菜鳥網絡將引入環球物流資本，與海關進行合作，以保障雙11順利實施。此次菜鳥網絡將對跨境服務提供數據預計和檢測，實現環球跨境包裹的及時跟蹤。
本財神娛樂城特別活動與節日慶典年雙11第二個方位為無線化，具體從無線化、社交化、個性化和本地化方面試探與實踐馬云提出的云+端戰略。除了無線天貓、手機淘寶、支付寶錢袋等，阿里投資的微博、UCeb、優酷、銀泰等都將參加此中。
同時，該戰略落地的碼上淘和O2O也將在雙11發揮作用。在碼上淘方面，本年報名介入雙11的店鋪將通過包裹碼業務開啟店鋪的營銷互動用戶可以通過掃描包裹上的二維碼，財神娛樂城優惠詳情介入店鋪活動。現在已有18萬家店鋪採用包裹服務碼財神娛樂城比賽戰術。
在O2O方面，線下購物、淘寶旅行、淘寶影戲、淘點點等均參加雙11。在線下商城里將有充值滿額返雙11代金券活動；淘寶影戲將推出票價為1111元的賀歲檔大片；而淘點點則將為消費者發放5折代金券，機票、旅店、本地生活類也將提供商品組合。
第三個方位為平臺化，將推出互動游戲、明星發紅包和專業PK等活動。本年的雙11，天貓將與13家互動游戲開闢者合作，依據個性化需求開闢好玩的游戲，讓消費者邊購物邊玩游戲。
此外，21位明星將通過個人微博給粉絲發放雙11紅包，天貓60多位設計師將介入天貓手袋、包裹禮盒的設計。同時，在環球高校中財神娛樂城註冊連結篩選出的三支隊伍將圍繞個性推薦算進行專業PK。
