在實現盈利后,白酒電商依然靠低價品沖量為生。在10月11日舉行的秋季糖酒會上,酒仙網披露了自己三季度的銷售業績:在總銷售額中,57%來自200元以下的酒,尤其99元以下是最黃金代價段。業界看來,中低檔酒毛利不到10%,單靠如此低利的產品經營并非持久之計。
依照酒仙網董事長郝鴻峰的話說,互聯網思維下的產品得屌絲者得天下。他公布的酒仙網全國各個平臺上的銷售數據統計,前三季度,零售價1000元及以上的酒占7%,500-1000元的酒占15%,這個價位根本是茅臺和五糧液的天下。占比10%的300-500元的酒根本是劍南春,中國酒財神娛樂城遊戲經驗業好像又重新回到了茅五劍的格局。200-300元的酒占11%,重要是場所酒。比擬之下,200元以下的酒財神娛樂城賭場優惠成為主流,此中50-200元的酒占36%,此價位重要是民眾酒,余下的21%是50元以下的酒。
曾經不管是大酒廠還是小酒廠,換一個包裝就財神娛樂城遊戲技巧常見問題變成幾千塊錢的酒,那個時代已途經去。郝鴻峰說。
在業界看來,電商平臺常財神娛樂城註冊需要什麼被看做是銷庫存的主要渠道財神娛樂城官網app,低價是最大特點,但由此帶來的結局卻是利潤薄,必要靠規模效益盈利。白酒行業解析師蔡學飛介紹,200元以下的中低端酒,毛利率不到10%。這比擬于其他高檔酒多則超九成的毛利率已是相形見絀。
不過,郝鴻峰以為,傳統渠道里,上市酒企毛利平均約65%,排在前五名的酒廠毛利在70%以上。之所以要求高毛利,因需要支付較高的廣告費用。在新形勢下,我們的邏輯叫低毛利。在如此模式之下,該如何盈利,郝鴻峰曾向北京商報坦言,靠銷量。也正是由於高銷量支撐,電商從酒企處拿貨代價較低。
蔡學飛表示,線上賣酒,中低端占有優勢較為正常,由於此模式下的消費者對代價很敏感,比擬之下,高檔酒消費者較為固定,售價對其陰礙并不明顯,基于高檔酒對真假、品格要求更高的考慮,高檔酒在線上的銷售占比會保持在較低程度。
他同時指出,依附低毛利經營存在一定風險,必要要有高銷量的支撐,否則,需要高投入的電商企業甚至沒有才幹支援自己的正常運營。
針對酒仙網而言,無論上市還是長遠經營,單純依附低毛利產品,以量沖利潤肯定不行。行業內人士指出,其必要要有其它高利潤業務支撐。蔡學飛同樣以為,高毛利肯定不會在產品上,而是在渠道上。企業需要提高著名度及市場占有率,做成像蘇寧、國美一樣的企業,憑借其在市場中的突出身份,獲得與經銷商、酒企的更強講價權,同時可以作為一個平臺,為企業提供宣傳等增值服務,或直接協助酒企運維其公司電商平臺,以獲取服務費。