一邊是阿里等電商巨頭向醫藥領域的滲入圈地，另一方面，上游醫藥企業也于近期密集布局互聯網。1月12日，擁有閃亮滴眼液、可立克等品牌的仁和集團高調公佈向互聯網轉型；跨國藥企中美天津史克入駐天貓旗艦店。醫藥產業鏈的各個環節都在向挪動互聯靠近，種種端倪表明，傳統藥企擁抱互聯網成為一種不可逆的趨勢。
本土藥企欲改做電商平臺
跟著醫藥電商政策鬆開預期的加強，傳統藥企擁抱互聯網電商依然成了一種熱潮。作為全國非處方藥最大的藥企之一，仁和集團近日正式高調宣稱要從往日的單干走向聯合化、平臺化，以求抱團。
仁和集團旗下的和力藥業已與200多家醫藥企業公佈結成娛樂城賭場和力物聯網聯合，策劃通過會合采購原料、輔料、包材乃至機械的方式，減低整體采購費用，從而減低采購代價。按照仁和集團董事局主席楊文龍策劃，到本年底，物聯網聯合的規模要增至1000家以上，通過幾年逐漸娛樂城代理實現采購金額到達300億元規模。
而起之所以有如此信心，理由便是現在單體藥廠、小藥廠在采購成本和采購尺度管理上都存在著疑問，同時還在受到著來自電商渠道和藥品跌價的雙重擠壓。
合資藥企首開自營電商渠道
跨國藥企中美天津娛樂城儲值史克制藥有限公司近日悄然上線天貓官方旗艦店，也備受業內關注。作為內地市場上首個開設自營電子商業渠道的跨國藥企，中美天津史克制藥曾對外表示，電子商業是公司趕快增長的渠道，未來，對于電商渠道，我們管帳劃更多重點投資，維持這一新興渠道的增長勢頭。
南都注意到，早在2024年就有外資康健企業通過并購參與醫藥電商領域。2024年10月，美國康德樂公司收購百濟新特藥房，后者就有醫藥電商相關業務布局。而海外雷同案例就加倍常見。
就在上年，諾和諾德即牽手珍島營銷，基于Social m e-diaM arketing項目，欲變娛樂城節慶活動更諾和諾德原有的純線下推廣和宣傳謀略，結合服務商優勢資本，創建線上整合營銷渠道，將流量率領至社交服務平臺，用更低的投線上娛樂城專家攻略入成本換來更高的RO I。
而默沙東公司則與英國藥物電商露瑪展開合作，以支援2型糖尿病患者的在線藥品–捷諾維(西他列汀片的訂購。據悉，該項目將為露瑪旗下3000個獨立藥店的配藥師會員提供訓練及相關工具以協助改良病人的預后。
線上線下已冰火兩重天
眾多行業巨頭蜂擁扎堆醫藥電商，一個主要的根據是《互聯網食物藥品經營監視控制設法》正式文件有望于2024年頭出臺。當然，除了這個文件，線上線下業務的兩重天格局，也是一個客觀促進因素。
國家食藥監總局網站信息近日顯示，京東已于2024年底獲得互聯網藥品買賣資格證A證。至此，阿里、京東和1號店3祖傳統電商巨頭均贏得網上藥品銷售第三方平臺資質。據業內人士透露，首批鬆開網上銷售的處方藥目次將于春節后公布，將蓋住200～300個慢性病藥品品類。
比擬醫藥電商的廣闊前景，線下連鎖藥店可謂處于冬季。來自藥品零售市場用藥解析系統的數據顯示，本年藥品零售市場總規模增速預測還將連續下滑。在這一行業底細下，壓縮連鎖規模、提高單店業績、加快觸網正在成為海王星辰等醫藥企業避寒的重要方式。
