當用戶把越來越多的時間和精力花在手機上，成為低頭一族時，越來越多的商家也開始將營銷推廣的資本投入到挪動終端上，各種手機軟件里隨處可見廣告，可是逐步增多的廣告也讓用戶不勝其煩。近日也正式在朋友圈推出了廣告，各方反映不一，廣告商們眉開眼笑“又有一塊肥肉好下手了”，用戶們則是訴苦不少，以為其陰礙用戶體驗。
廣告“想低調都難”
“今日很惘然，我好歹也是用iPhone 6的人，怎麼就接收可口可樂的廣告了呢？”用戶小謝默默地截屏了自己的朋友圈廣告并分享到了自己的朋友圈。據南邊日報了解，在廣告出現后，接收什麼廣告成為朋友圈中大家互相攀比的新鮮事兒：聽說接收可樂廣告的是貧民，接收vivo廣告的是中產，接收寶馬廣告的是土豪。“不過回頭想想，總算也是接收廣告了，總比那些連廣告都充公到的人好吧！”小謝又默默地在自己朋友圈補上了一條。
據遊戲相關人士表示，現在朋友圈廣告還處于內測階段。“廣告測試時期，假如用戶點了‘不感嗜好’，朋友圈廣告將會一段時間內不再出目前該用戶的朋友圈內，可是在下一個投放周期，該用戶還是有時機看到朋友圈廣告。”該人士還指出，廣告細節目前還沒有對外公布。“總體而言，朋友圈廣告會維持克制地存在，假如用戶不喜愛，那就會默默地走開。”
除了廣告“擠爆”朋友圈外，也引起了許多用戶的仿照，抄襲廣告主頭像和內容的朋友圈信息也頻頻在朋友圈內出現讓用戶難以區分。“對于部門不實內容和誘導分享的信息，也勉勵用戶積極舉報。”
廣告讓不再“純粹娛樂城註冊”
“作為社交工具，之前增加的支付、游戲、購物等性能還說是對照實用的，但如今出現的廣告則幾多有點擾民的感到。”社交工具上的應用和性能越來越多，不少熱衷于社交的用戶痛苦不已，如今又要新增廣告推廣的性能，讓他們“煩上加煩”。大學生小麗便是個“控”，常常在上與摯友維持切磋，可是上各種性能對她而言是沒有價值的。“那些應用我都很少打開，對我而言只是社交聊天工具，非要打廣告，看著就心煩。”據了解，像小麗這樣方法的網友不在少數，對于越來越重的社交應用，這部門網友并不買賬，以為其違反了社交軟件的目的，背離初衷太遠。
還有一部門網友則是以為廣告給他們的生活帶來一定的騷擾，不少人以為朋友圈是個人的線上娛樂城比賽日程私密空間，如今廣告在上進行強制性推廣，不利于用戶體驗。“前段時間被代購刷屏，好不容易消停了會，以后又要被廣告刷屏了，我也是醉了。”網友紛飛在網上倒苦水吐槽，“廣告商和團隊發廣告密得爽賺得多，有磨難言的還不是我們這些用戶。”也有較理性客觀的網友維持中立的立場，以為社交工具商務化性能化是必定的趨勢，“畢竟人家也要賺錢，哪里有商機就奔赴哪里，經商的都這樣。當然數目和質量絕對是要管理的。”做生意長年的李先生就對廣告抱著無所謂的立場。
廣告主看好挪動廣告未來
與用戶的抵觸心理差異，商家們大都興致勃勃，充實著在廣告圈里大干一場的豪氣。作為首批廣告的廣告主，vivo副總在線賭場遊戲規則裁馮磊就極度認同和的“第一次合作”：“強調溝通、講究用戶體驗；這些與vivo品牌樂享極智的品牌立場高度契合。我們但願通過朋友圈的平臺，和所有的青年人一起聊音樂，分享音樂的喜悅。”據vivo方面透露，在朋友圈的vivo廣告自25日20：45上線至27日早9：00，vivo廣告的總暴露量相近155億，用戶點擊vivo的logo點“贊”評論等行為過份720萬次，而vivo官方增加關注更過份22萬。
跟著挪動互聯網的快速發展，挪動廣告也成為了廣告主們青睞的對象。資料顯示，Fackbook挪動廣告市場份額兩年翻了三倍多；Titter在2024娛樂城新手投注心理學指南年第三季挪動廣告營收在廣告營收中所占比例為85%，為拓展挪動廣告業務，Titter更是收購了近10家公司。“挪動互聯網的高活潑度是廣告主最看重的場所。”
據南邊日報了解到，如今包含有社交軟件、在線視頻和閱讀等的應用都成為了挪動用戶常用的應用。遊戲公布的最近數據顯示，截至2024年底，遊戲在挪動端的日活潑用戶較上年同比增長786%，到達25億，僅遊戲客戶端的日均PV（頁面瀏覽量）也過份20億。最能反應用戶粘性和採用習慣的日活數據在行業中率先突破兩億大關，也娛樂城夜間活動使遊戲挪動端成為現在內地最為活潑的挪動媒體平臺。“如此高活潑度的應用對于廣告主而言可謂是吸引力十足。”據了解，除了首批暴露的三家廣告主外，也已經有大批的廣告主對廣告抱有“濃厚”的嗜好。
廣告“挑戰”隱私與體驗
“廣告標榜通過大數據的解析，對用戶進行精準的投放，也便是說我個人在上的行為被用來賣了？”用戶小程對廣告的出現憂慮地表示，假如每個用戶能夠接收差異的廣告內容，是否典型了已經將每個用戶在上的行為習慣作為大數據提供應廣告主了呢？
據南邊日報了解到，廣告出現后，不少用戶紛飛點贊和在廣告內容中進行留言，而用戶則發明廣告成為了自己朋友圈內“最熱烈”的一條內容。“一下子出現了這麼多摯友的留言，而許多原來未必創建起來的朋友關系也通過朋友圈廣告而打通，這在一定水平上也曝光了自己的朋友圈關系鏈。”
“廣告如今的熱炒某種水平上是由於存在一定的新鮮感，而如今滿屏的截屏‘曬’廣告也已經一定水平上陰礙了用戶的體驗，可以預期這種熱度很快也會消減，到當時候才會反應出廣告對用戶的真正功效。”Stifel美股行業研究員蔭明軒以為，廣告如何在提高推廣功效的同時，能夠均衡好用戶的體驗成為了關鍵。“廣告除了能夠實現精準營銷和二次散播外，更大的亮點應該在于與用戶的互動，這也許是廣告下一步值得期望的場所。”
( 葉丹 程鵬 實習生 葉淑嫻)
