當需求透支趕上需求低迷，2024年家電市場展現疲態。在這樣的底細下，龍頭企業紛飛使出滿身解數，以代價戰格式消化高庫存，同時下沉搶劫三四線市場。在大企業的擠壓下，市場留給中小企業的蛋糕越來越少。
本年來，全國各地家電中小企頻頻傳出倒閉重組或停工停產的傳聞。日前，獲悉，曾經大出風頭的中意冰箱已經關閉了生產線，現在由奧馬電器OEM生產，中意牌洗衣機的產量也削減了一半。政策紅利已經消耗完畢，這些中小家電企業如何在行業洗牌中尋得出路？
2024年，美的、格力等家電龍頭紛飛大打代價牌消化高庫存，渠道也連續不斷向三、四線城市甚至縣域擴張。同時，中小企業也連續不斷有停產或者倒閉的傳來。
中怡康品牌總監左延鵲通知賭場娛樂城遊戲規則《每天經濟》，2024年1~10月家電行業零售額統計數據顯示，現在彩電、冰箱、洗衣機、空調四大領域排名前10名的企業佔有了過份八成的市場份額，留給中小企業的市場份額不到兩成。
以冰箱市場為例，行業排名20名后的中小企業合計市場份額不足1%。以彩電業為例，國產五虎海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾已經佔有了四級市場7888%的份額，一大量中小企業正在逐步失去他們的依據地。
多家中小企業停產或倒閉
中國家用電器研究院研發設計中央品牌總監蘇亮通知《每天經濟》，當年的家電下鄉政策，誕生和盤活了極多新品牌和小品牌，然而前幾年的需求透支以及本年樓市的低迷，直接導致內地冰箱市場的萎縮，不少家電中小企業都處在停工停產狀態，相對于其他家電，冰箱由於沒有明顯的專業改革，蕭條來得更早一些。
本年來，全國各地家電中小企頻頻傳出倒閉重組或停工停產的傳聞。據《經濟參考報》7月30日，寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司，已經同時公佈破產重組。
中國家用電器研究院相關人士向透露，浙江飛龍家電集團也因連帶擔保導致資金鏈斷裂，進而破產重組。
致電飛龍家電總機，其工作人員并未抵賴破產重組一說，表示，我們覺得我們不需要證實，不需要澄清。隨后以公司相關擔當人不在為由，謝絕進一步了解。
從中國飛龍家電集團有限公司(以下簡稱飛龍家電)官方網站了解到，本年11月初，飛龍家電已經整體搬家至新落成的多方達大廈。寧波多方達商貿有限公司是一個農村市場家電連鎖經銷商平臺，與飛龍家電同一管理人。浙江法院公然網上，也的確存在飛龍家電與相關公司金融糾紛的存案公告。
依附家電下鄉一度回春
2024年起，財政部、商業部開始在3個試點省份啟動家電下鄉政策；20年6月起，商業部在部門試點地域實施家電以舊換新政策，該政策2024年推廣至全國。
中怡康監測數據顯示，由于2024年兩大補貼政策共同作用于家電市場，使得當年整體家電行業市場規模到達205%的歷史高位的同比增速。
以舊換新政策于2024年底告一段落，家電下鄉政策連續至2024年。2024年6月，財政部補貼推廣高效節能平板電視和節能空調的節能惠民政策啟動。后來，補貼產品大類拓展至冰箱等五大類。2024年5月31日，節能惠民政策落下帷幕。
據中怡康統計，20~2024年的家電市場規模平均增長率差別為61%、205%、124%、-48%以及188%。奧維咨詢白電事業部總經理何金明表示，家電下鄉政策品牌介入門檻較低，那時確切盤活了不少中小品牌。
20年底，全國范圍內的家電下鄉第一批中標品牌確認，2024年企業投入生產銷售；第二輪家電下鄉中標品牌則是在2024年確認，2024年投入生產銷售。據奧維咨詢統計，2024年，空調、冰箱以及洗衣機前五名的市場占有率罕有地一致下降，中小企業迎來春天。
奧維咨詢數據顯示，20年家電下鄉中標入圍企業冰箱有98家，洗衣機119家，空調46家，大批的中小企業介入此中。
以舊換新政策將需求提前。何金明表示。
跟著家電下鄉政策解散，中怡康市場總監彭煜以為，在2024年188%的高增速下，對于中小企業來說，本年才是真正煎熬。大企業搶劫增速，小企業再搶也搶不了，由於平均增速達不到那個程度。彭煜表示。
中高檔產品代價戰圍剿
整體家電市場增速放緩的場合下，大企業通過代價戰的方式，一步步壓縮了中小企的空間。線上 娛樂
本年9月26日，堅定20年不打代價戰的格力電器線上麻將現金發表敬告書，表示格力電器20年首次發動代價戰，如因此觸及您的長處，我們深表歉意。隨后，多家企業公然表示迎戰，本年十一，家電行業觸發史上最大規模的代價戰。
據了解，十一時期，格力空調推出了最高直降5000元的大幅優惠。涉及的產品不僅包含有人氣機型，還包含有一些高檔人氣產品。此中，小一匹節能空調1599元，高檔柜機I系列降幅突破5000元。
11月20日，格力電器推出以舊換新政策，定頻換變頻，立減1000元，再掀變相代價戰。隨后的11月22日，美的空調宣告周一見，稱美的1度電空調史上最大優惠，優惠不止1000進行應對。
除了顯性代價戰外，線上隱形代價戰也悄然進行。目前，對開門冰箱已經賣到了2999元的最低價，這是很不可思議的。蘇亮通知。
中小企業原先具有敏捷、性價比高的優勢，如今大家都在搶這塊的市場，中小企業勢必遭受擠壓，經營壓力也會增加，由於中小企業與龍頭企業比擬，在供給鏈上還是有差距。彭煜表示。
中小企業或將失去三四線市場
家電下鄉政策后，部門家電中小企業定位根本被限定在三四線市場。如今，行業巨頭為保證業績增長，也瞄上三四線市場，中小企業正在逐步失去自己的依據地。
白電巨頭美的集團本年將下沉三四線城市布局旗艦店作為集團主要戰略之一。旗艦店的定位很明確，是美的主要的戰略渠道，90%以上的旗艦店創建在縣級市場和欠發達地級市。美的集團副總裁、內地市場部總監王金亮對旗艦店的明晰定位，也體現了美的集團攻擊三四線市場的決心。
本年以來，美的集團旗艦店的增長已經到達年頭規定的1400家目標，隨后將本年目標上調至1800家。
本身在三四線市場有一席之地的黑電巨頭創維集團，亦在策畫加碼進一步提拔三四線市場的占有率。
現在，創維在內地市場擁有3800家社區店，2萬個終端銷售點。來歲創維社區店將增至4000家左右。三年內，要建設5000家縣鄉全產品旗艦店。利用我們的4000家社區店和我們5000家縣鄉全產品旗艦店，連結未來龐大的O2O渠道，打造創維的網狀銷售結構。創維集團娛樂城 破解副總裁、彩電事業部總裁劉棠枝此前在接納《每天經濟》采訪時曾表示。
左延鵲表示，中國家娛樂城 註冊送 300電市場多次勝利實踐了農村包抄城市的戰略，尤其是三、四級市場。跟著80后、90后農村新生代的成長，他們典型了城鎮市場的未來，他們的消費是向城市看齊的，固然買入力不足，但在品牌趨同上已經與一二級市場相差無幾。
依據中怡康統計，以市場競爭最劇烈的彩電業為例，國產五虎已經佔有了四級市場7888%的市場份額。這直接導致其他中小品牌在四級城鎮市場難有作為，只能艱難支撐。左延鵲如是說。
奧維咨詢預計，2024年中國家電零售規模(不含3C)年增長率為18%的微增長，2024年的增長率為53%。
蘇亮以為，家電市場整體品牌多、產能高、市場需求萎縮，洗牌會先從中小企業開始。
