挪動直播的火爆帶動各類直播平臺的興起，而傳統社交應用也盯上了這塊蛋糕。微博、陌陌等傳統社交應用憑借其自身的用戶根基，開通直播業務后，用戶黏性明顯變強。從這幾家社交平臺近日發表的財報可以看出，各家平臺用戶運營指標都在上升。社交媒體的活潑度和營收隨之實現增長，直播業務讓沉寂了的社交應用再次蘇醒。
行業動向
陌陌將直播提拔至戰略層面
陌陌可以說是社交平臺中第一個全面發力挪動直播領域的公司。本年4月份，陌陌在67版本的更新中將視頻直播放在首幀位置，這標志著陌陌已經將挪動直播業務上升到了戰略層面。
最近一年，直播會合爆發，陌陌副總裁賈維解析以為，基本理由是專業門檻的減低導致內容成本的減低。陌陌于2024年頭關注挪動直播，當年9月發表互動音樂直播服務陌陌現場，同年12月推出開放直播平臺，本年3月，陌陌發表獨自應用軟件“哈你直播”，其直播業務正式向用戶開放。在賈維看來，陌陌作為一個社交平臺，是在社交的根基上來思索直播。賈維以為，直播為社交提供了一種新形態的發展，這意味著直播本身擁有更豐富的內涵和更廣闊的空間。“陌陌本身就有許多嗜好群組，如旅游、美食、健身等等，以前群組切磋是通過文字、圖片、視頻，目前可通過直播的方式進行切磋，這給用戶帶來了更多互動的可能性。”
陌陌CEO唐巖近日則表示，“現在只是視頻社交黃金時代的起始，未來視頻直播和社交活動將進一步混合。我們正在嘗試在這個領域深耕。”
微博直播內容加倍多元
作為內地最大的社交媒體平臺，微博通過與第三方合作涉足直播行業。梳理微博直播產品韻律發明，本年一季度，微博向媒體和企業用戶開放直播性能，二季度，微博與一下科體驗娛樂城技聯盟推出“一直播”，進入明星和秀場直播領域，此舉協助微博快速切入直播市場。
“一直播”的上線在一定水平上變更了內地直播行業的格局。由於“一直播”作為微博內嵌的唯一的直播應用，在獲取流量上有著極大的便利，加上兩者之間在垂直資本方面的無縫對接，天然能夠趕快成長起來。
當然，微運氣和機率遊戲博也不會輕忽其社交媒體屬性，這從其組建“媒體直播聯合”一事上便可看出跡象。本年6月，微博面向媒體和硬件廠商等開放視頻直播協議，成為內地首家直播開娛樂城app android放平臺，為媒體提供了更便捷的互動式模式。同時，微博聯盟大疆、“一直播”以及內地數十家主流媒體組建“媒體直播聯合”讓微博直播的內容更多元化。一方面，微博是用戶了解熱門事件和介入商量的首選平臺。另一方面，跟著垂直化戰略推進，微博逐步從即時信息網絡向社交嗜好網絡轉型娛樂城註冊方法。上年微博開放運營32個垂直領域，現在微博上有12個垂直領域的月均閱讀量過億。直播作為一種新的互動方式，可以讓作者和粉絲進行即時互動，創建活潑度更高、黏性更強的社交關系。
人人力推直播CEO親身上陣
人人網CEO陳一舟歷來以低調著稱，很少公然露面。然而本年8月16日，在人人公司公布二季度財報后，人人公司公佈將由CEO帶來一場“財報溝通直播”，由陳一舟在人人旗下直播平臺“人人直播”解讀公司第二季度財報。
人人網2024年第二季度互聯網增值服務收入為680萬美元，較上年同期增長347%。增長重要來自我秀業務的收入增長和二季度的新業務人人直播的收入。陳一舟表示，直播是新型的UGC，“直播上賣東西是未來很大的一個趨勢，但願能看到主播在人人直播上賣東西。”
實際上，人人網早在2024年的時候就已轉型為互聯網金融公司，但還在試探其他的長處增長點。上年人人的挪動端APP上開啟了直播板塊，重要針對網紅、美人、社交結交等內容。一名互聯網解析人士通知，人人直播與其他直播軟件大同小異，無特殊之處，主播以女學生為主。
有解析人士以為，人人網固然實力受損，但品牌價值和陰礙力照舊存在，通過挪動直播的發力，也許能夠激活曾經人人網的數億用戶，又可以聯動起來人人公司旗下金融乃至游戲等業務。
解析
直播發憤用戶活潑度
相較于傳統PC直播所需的電腦和寬帶，在挪動直播時代，無論是主播還是看客，都只需要一部手機和一個手機APP，這種便利帶來了海量用戶，以及用戶在直播平臺上的時間的增多。易觀智庫新媒體解析師馬世聰以為，無論是社交平臺還是資訊平臺，多媒體化、視頻化的內容趨勢越來越明顯，用戶在提供這樣內容的平臺上消耗的時間也越來越長，所以社交應用無論是開通短視頻或是建娛樂城 首儲 5000送5000置直播性能都是迎合用戶在多媒體內容方面的需求。
“獨立網絡直播平臺的火爆，會率領原社交平臺的用戶去直播平臺消耗時間和注意力，而社交平臺有更廣泛的用戶根基，自己做直播一方面可以維持用戶的黏性，另一方面也發憤了用戶的活潑度。”
直播業務帶動營收增長
開通直播業務后，用戶在社交平臺上停留的時間變長，用戶黏性變強，這些指標對于平臺來說可以直接轉換為看得到的受益。“首要，直播這種打賞的格式拓寬了商務化方位，比擬獨自的廣告營銷，是一個商務模式的補足補全。其次，直播對社交平臺的廣告營銷也有裨益，廣告主在平臺上做直播營銷可以增加品牌與用戶之間的互動關系，為社交平臺的廣告營銷打開了更大的口子。”馬世聰說。
通過幾家社交平臺近日發表的財報可以看出，各平臺用戶的運營指標都在上升。陌陌二季度財報顯示，直播業務為陌陌功勞了5790萬美元的營收，在總營收9900萬美元中占比過份58%，過份第二和第三大營收總和。而且開展直播業務以來，陌陌的月活用戶數正在穩步增加，持續兩個季度增長過份230萬人。微博的財報則顯示，在二季度開始發力直播業務后，微博股價和市值快速增長，公司市值一度突破100億美元。
馬世聰以為，數據表明，直播業務讓沉寂了的社交媒體再次蘇醒，用戶正在破費越來越多的時間通過社交媒體觀看直播，社交媒體的活潑度和營收也隨之實現增長。
延伸
會開直播嗎？
在傳統社交應用紛飛開通直播業務的時候，有關是否會開通直播的探討一直未曾停息過。有傳言稱，正在操持相關工作。那麼是否會成為最后一個進入直播領域的主流社交工具呢？
在馬世聰看來，開通直播業務是有一定可能性的，“以及空間都開通了直播性能，也有可能會效仿；不過，對于推出新性能是對照克制的，所以直播上線可能會稍慢一些。”
不過，在遊戲科技旗下互聯網產業趨勢研究、案例與數據解析技術機構“企鵝智酷”看來，并沒有做直播的強烈需要。
其要點觀點是，對于直播能帶來的東西，比如流量進口、廣告新庫存、社群交互，都不缺。
假設開通直播，在落場所面，“企鵝智酷”以為，明星網紅模式，游戲直播模式，教育模式等，根本都是分發式的，需要有大批的陌生人介入，不太符合APP的熟人社交本性。APP的熟人社交，有一個做直播的可能性，便是熟人的生活化直播。但這個很難，Facebook曾經想過這麼做，最后還是倒向網紅和明星了。公共號的生態是陌生人的，與直播的兼容性好一些，因此假如開通直播的話，公共號的可能性最大。
