“三點幾個億贊助歐洲杯，這錢究竟是誰出的?”昨天網上曝出一份投資者對于上市公司海信電器的投訴函，稱海信電器在半年報中未反應出其本年贊助歐洲杯的費用來歷疑問，該筆費用共涉及4000萬至6000萬歐元。這位投資者質疑，“這筆折合人民幣三點幾個億的費用究竟是誰出的？”
回應
海信稱贊助費并非來自上市公司
北京年輕報昨天向海信方面核實此事時，上市公司海信電器回應稱，這筆費用并非出自上市公司，因此不會體目前財務報表中。海信集團品牌控制部相關人士則表示，這筆費用重要用于集團的品牌宣傳，重點是對海外市場的散播，因此費用出自集團層面，整個宣傳活動中也涉及了集團最重要的產業電視機以及多個黑色家電品類的產品，此外海信旗下容聲品牌的產品也有出現。之所以有投資者會誤以為只做了海信電視的廣告，估算是他們為電視打造的“海信電視，中國第一”的中英文廣告遭受普遍關注的緣故。
“但估算這位投資者并沒有當真收看賽事轉播，否則我們其他產品廣告牌的大特寫應該都能看到，尤其是有娛樂城現金版下載幾粒精彩進球鏡頭的底細全是海信廣告。”這位人士還開玩笑地表示，這位投資者出金娛樂城的質疑有時機讓海信的“歐洲杯效應”又散播了一遍。同時這位人士還表示，由于并非上市公司資金，海信集團迄今并沒有公然過這筆贊助款項的金額，這位投資者推斷的三億多元實在也不精確。
功效
海信稱歐洲杯贊助收獲超值
固然沒有披露具體金額，但海信重金贊助歐洲杯在國外推廣海信品牌究竟值不值？對此，海信集團品牌總監朱書琴昨天表示“這項投資極度超值”。她介紹，海信的廣告出目前了歐洲杯全部51場賽事中，每場都有8分鐘的品牌呈現，使中國品牌得以第一次與阿迪達斯、可口可樂、麥當勞等世界一線品牌同臺亮相。依據她提供的數據，世界三大市場研究查訪集團之一益普索在歐洲杯賽前(6月9日)、賽后(7月10日)對環球多個國家的抽樣查訪顯示：海信品牌在中國以外的11個被查訪國家的著名度由31%提高到37%，此中在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認知度實現翻番。
同時她表示，歐洲杯效應也直接刺激了海信產品在歐洲市場的銷售量，海信電視在當地第二季度的銷售同比提高了56%，環比增長了65%，此中一款海信43M3000電視機的出貨量創下了法國市場月度銷量第一。在德國亞馬遜，海信65英寸產品還拿下60至69英寸大尺寸段的單品銷量冠軍。
實在在內地市場上，海信對歐洲杯的贊助也對品牌陰礙力和產品銷量起到了促進作用。依據海信集團品牌控制部的監測算計，海信在賽場上的廣告均在央視的轉播中有明顯的畫面呈現，依照央視相關比賽的廣告代價算計，僅這些品牌出現的時長折算成廣告費就已經到達57億元，遠過份此次贊助的費用總投入。
揭秘
12小時搶下歐洲杯贊助席位
另有，北青報從海信內部知戀人士處了解到，實在這次贊助對于海線上娛樂城博弈心得信來說具有挺大的偶爾性，整個決策過程也是在12娛樂城遊戲返水計畫小時內完工的。據朱書琴介紹，上年底的一天下午5點多，他們獲取免費 體驗金了歐洲杯有贊助時機的信息，就當即就此進行了咨詢論證，終極得出的結論是“歐洲杯的最大收益是會產生大批的IP，不單是一個廣告行為”。不過畢竟贊助數額巨大，他們在當晚9點就此事上書集團總裁和董事長，結局第二天早上9點就得到了正式答復：批准。終極海信集團在得知信息的12小時后就與歐足聯指定的市場機構達成了協議。
