上年以來，內地多家以“顧客對工廠”(簡稱C2M)、“原始設計制造商”(簡稱ODM)混合的電商平臺上線，引起業界和消費者的關注。相關專家以為，此類電商模式能協助具備一定設計研發才幹的代工廠實現從“中國制造”向“中國質造”轉型。但現在這種電商模式仍處于試探階段，部分電商平臺的宣傳涉嫌違規，其經營模式也存有侵犯知識產權的嫌疑，需要盡早對該類電商平臺加以規范和率領。
好貨不貴
“平價大牌”成黑馬
有專家表示，與原始設施制造商(OEM)的純代工模式有所差異，ODM實際上只是將產品貼牌生產給一些大的品牌，而產品的專賭場娛樂城比賽資訊利、設計方面的知識產權仍舊在ODM手中。
正是看中了這一點所帶來的商機，2024年7月自稱環球第一家C2M電商平臺“必須”正式上線；2024年，網易旗下主打ODM概念的電商平臺“網易嚴選”也正式推出，這兩家品牌所主推電商模式是直接鏈接消費者和ODM企業，并向消費者提供“原廠、同質、設計相同”的“平價大牌”產品。
“好的生活并沒有那麼貴”，這是C2M電商所推崇的消費理念。而從市場反饋來看，消費者確切“很吃這一套”。數據顯示，網易公布的2024年第一季度財報中，電商、郵箱及其他業務凈收入同比增長2578%，這此中“網易嚴選”的功勞功不可沒。
《經濟參考報》在這兩家C2M、ODM網站上看到，客戶對于買到的產品反饋場合極度優良，好評率較高，同時這些網站的退換貨率也遠遠低于其他電商平臺。依據統計數據，停止到2024年5月31日，“網易嚴選”的退貨率僅為032%。
“在‘網易嚴選’、‘必須’上線后，我根本上所有的東西都在這兩家買，從化妝用品、鞋帽衣飾、到小電器、小家具，這里的東西物美價廉，還有設計感，正好知足我這種剛工作收入不高又想過品格生活的青年人需求。”本年大學結業后在北京工作的張子賢說。
正是這類消費需求的驅使下，C2M網站的部門產品甚至“火爆”到一推出就馬上脫銷的場合。在“網易嚴選”上，一款標為“Prada、Fendi皮具制版師制版，Coach、MK品牌合作工廠生產”的公文包長期處于“缺貨”狀態。而有網友留言稱自己“搶了”三次這款公文包都沒有“搶到”。
對此，阿里巴巴淘寶行業總監張棣表示，跟著青年人逐漸成為消費主體，他們的生活和消費加倍互聯網化，追求低價已不再是他們的首先選擇。面臨這種消費轉變，電商平臺也應該從過去的單純追求低價的商品集市，重新定位成“好貨不貴的優選平臺”。
國貨自強
電商力挺“中國質造”
部門專家和業內人士表示，C2M加ODM的模式也許能在“中國制造”向“中國質造”轉型的過程中發揮主要作用，并極大地提拔“國貨”的形象和陰礙力。
首要是協助部門ODM企業順利轉型，度過訂單“枯水期”。張棣表示，中國制造業正面對新的拐點，成本上升、訂單減少雙重壓力成為常態。而數據顯示，我國7月份制造業PMI為499，近五個月來首次跌破枯榮線。大批代工企業訂單連續下滑，面對倒閉危機。
“訂單下降時，一些ODM企業自己也做過對接市場的嘗試，但由于缺乏經驗，銷售成果很不夢想。目前有了C2M電商模式，又有大型互聯網企業為其推廣宣傳，既保證了銷量又擴大了陰礙，逐漸形成可雙贏局面。”西北大學經管學院教授趙守國說。
其次是優化了“工業40”定制模式，找到了“個性”與“成本”的均衡點。中國電子商業研究中央主任曹磊以為，傳統“工業40”概念下的“個性化定制”成本太高，這阻當了平凡消費者的消費積極性。
曹磊表示，目前C2M網站細化消費人群，采取“有限”自由選擇的方式，既知足了部門消費者追求“個性”、“品格”的愿望，又確保了一定水平的批量化生產，減低了成本和售價，這實際上是對原有“個性化訂制”的優化升級。
再次，該模式能夠明顯提拔“國貨”的陰礙力，有助于重新樹立“國貨”在國民心中的形象。
事實上，了解到，跟著我國專業程度、設計才幹的連續不斷上升，各類ODM企業、特別是通信類ODM企業銷售場合優良。IHS公司手機行業解析師李懷斌曾對媒體表示：“固然現在還有不少人對ODM有私見，覺得ODM便是生產劣質產品的代工廠，但事實上，聞泰、華勤等大型通訊類ODM廠商的程度比許多大牌手機廠商的研發程度都要高。”
曹磊也以為，我國許多ODM企業設計娛樂城出金困難、生產才幹一流，C2M網站正好能為他們提供證明自身價值的“舞臺”。“從現在的市場反饋看，通過C2M平臺的連續不斷推廣，一些消費者已經轉變了對‘國貨’廉價、劣質的看法。”
“固然模式有所差777 娛樂城異，但阿里巴巴‘中國質造’項目的重要意義也在于此。協助制造業企業走到前臺，才能連續促進中國制造業基于用戶需求而先進和柔性化、智能化、個性化的升級與發展。”張棣說。
了解到，2024年阿里巴巴開始娛樂城 註冊 優惠 活動與各地政府合作，推出名為“中國質造”的相關項目，著力協助內地代工企業創建品牌，完工轉型升級。從2024年4月上線以來，“中國質造”項目已接納全國過份140個重點產業帶、相近8000家工廠企業入駐，實現日均銷售5000萬元以上，并率領開闢出即墨童裝、澄海玩具、慈溪家電、葫蘆島泳裝等優秀產業帶。
侵權違規
大牌背書或難持久
C2M、ODM電商模式固然引來了一片贊譽聲，但也有不少聲音指出，現在的C2M、ODM模式涉嫌侵權，其宣傳手法也明顯違規，需要盡快予以糾正。
在“網易嚴選”平臺上，看到商品是依照生產廠商分類的，分類的標簽則寫著“膳魔師制造商”、“MUJI制造商”、“阿迪達斯制造商”等，而里面賣的商品與這些大牌同款產品的造型、材質看上去沒有任何區別，但價錢卻只是它們的三分之一、五分之一。
國務院發展研究中央研究員來有為以為，電商平臺直接采購那些權益屬于制造商而不是品牌商的產品是可以的，但電商平臺不能混淆產品的品牌，不能宣稱自己銷售的產品與某某品牌商的產品是一樣的。
“事實上，大部門品牌商委托代工企業加工制造產品，與代工企業都有合同約定，代工企業不能侵犯品牌商的知識產權，也不能將相同的產品售賣給第三方。一些電商平臺采用所謂的‘ODM模式’，自稱是去掉中間商的差價，實現代價低質量高的銷售手段，實際上有虛假宣傳的成分，會誤導消費者。”來有為說。
曹磊通知，是否涉嫌侵權，重要是看當初ODM企業的原始設計有沒有與品牌簽訂“排他性協議”。“假如簽了，那設計就只能夠給這個品牌用，你再拿出來銷售那便是違約和侵權，假如形狀專利在別人手里，你造出個一模一樣的東西肯定就屬于侵權。”
此外，還有技術人士以為這些C2M、ODM電商在廣告、宣傳上涉嫌違規。“廣告法中有‘不得貶低其他生產經營者的商品或者服務’這一具體的制定，但目前這些C2M平臺把自己的產品和其它品牌的產品公開放在一起作對照，稱‘一樣的形狀一樣的質量不一樣的代價’，暗示對方品牌代價虛高，存在違規嫌疑。”陜西省工商局相關擔當人表示。
對此，有相關人士呼吁應盡快對C2M、ODM電商平臺加以率領和規范，這樣才更利于行業的良性發展。
艾媒咨詢CEO張毅以為，固然當下遭娛樂城 評價受追捧，但這些C2M網站讓大品牌背書的做法難以持久。“沒有大品牌背書，好像就沒有設法證明國貨的優秀。但只要選擇大品牌背書，這些網站就會一直背負輕慢‘品牌’，‘山寨’等惡名。”
來有為通知，模式創造只是“用”，而制度保障，工匠精神的復興才是“體”。要想讓中國制造商有更大的長處空間，僅靠模式創造還不夠，最主要的還是要還要發揚工匠精神，發展真正的ODM自主品牌，實現專業創造和商務模式創造。
對此，張棣也表示，電商平臺只有協助內地的ODM、OEM企業連續不斷優化產品，創造并投入專業升級，進一步豐富開源的道路，盡快協助他們打造能夠叫得響的品牌，才能為他們提供最有但願的發展路徑。
