巴西里約奧運會前夜，TCL突兀公佈與巴西家電龍頭SEMP成立合資公司SEMPTCL，欲借SE MP的渠道等拓展巴西及南美中高檔家電市場。與此同時，康佳則聯手國美發表升級版的奧運電視。
喧囂的品牌大戰背后，新顯示專業的各大派系也在奧運商戰中暗流涌動。4年后，當2024年東京奧運會到臨，消費者也許已能用薄如墻紙的OLED (有機發光顯示器)電視或量子點電視(簡稱QLED)觀看比賽。也有可能在2024年，就在自家客堂里，還能看到影院功效的北京張家口冬奧會。
不過，對于彩電廠家而言，這個話題就沒有這麼輕松。環球彩電業的千年老二韓國LG重倉布局OLED，企圖借此超越三星，創維、康佳、長虹等本土企業已隨同站隊。然而，三星卻與TCL選擇了量子點電視，欲宣判OLED大屏的死線上娛樂城玩家評價罪。與此同時，海信以全部身家押注激光影院電視，而同處激光電視陣營的索尼卻幾乎是寡言的。
到底誰能最先卡位下一代顯示專業?誰能最快減低市場門檻，成為彩電業的新霸主?
廣州市場風向標臨時失靈
近半年來新顯示專業在市場上的活潑度大大提高，先是海信發表了第安全的線上賭場三代激光電視，邁上4K臺階;接著LG在深圳展出了柔性OLED屏幕;TCL也連續不斷加大對印刷顯示專業的研發力度……傳統液晶電視被宣判“頂到天花板”后，身處彩電產業中的人好像都想提早站隊卡位下一代顯示專業。
“LCD電視(包含有LED電視)已經發展到了瓶頸，需要用4K、量子點、LocalDimming等顯示專業來改良明晰度、亮度、色彩等疑問，”香港科技大學教授、OLED發現人鄧青云接納南都采訪時表示，就像打補丁一樣，“這里不行貼一貼，那里不行貼一貼……”
這是業內普遍認可的說法，但唯一具有爭議的是，哪條跑道才是對的?
廣州是全國彩電市場的風向標。“所有的產品，最要點的資本根本都會合在廣州上架，”蘇寧廣州大區總經理顧蔚向南都表示，本年各個廠商陸陸續續在蘇寧的門店做了OLED新品發表會。但透過廣州市場，臨時還不能精確預判下一代顯示專業。
“中高檔產品一直是市場的帶領者，但本年上半年，各個廠商和銷售渠道中高檔產品的銷售上還在賠本，我們彩電本年虧了3000萬左右，重要還要看下半年的業績。”顧蔚表示。
二代QLED專業扭轉格局
此前，“激光電視”和“OLED電視”曾被業內視為下一代顯示專業的替補，而傳統量子點電視則是液晶電視和下一代顯示專業間的過渡產品。但跟著科技創造，這一預判好像又發作變化。
“二代量子點材料已能實現電致發光(即通電后發光)，無需背光源，這意味著量子點材料也能實現柔性顯示，以及OLED電視的輕薄、柔性、延展性、廣色域等優勢。同時，二代量子點材料還能夠降服OLED專業最大的缺陷———不不亂性。”浙江大學化學系教授、博士導師彭笑剛日前接納南都采訪時透露。此外，“中國在量子點電致發光專業上處于環球領先位置，”彭笑剛還向南都強調。這意味著，在量子點電視上，中國企業有望掙脫“追隨者”的腳色，實現彎道超車。
但無論是OLED還是量子點電視，都依賴于印刷顯示專業，TCL多媒體首席專業官陳光郎向南都表示，他們都屬于印刷顯示專業流派。據悉，TCL近期對電視專業的曖昧立場終于明朗：OLED材料只是練手，他們看好量子點電視。
與之比擬，處在另一條跑道的激光電視，在超大尺寸市場上，比液晶電視成本更低、更輕便，比擬一般的小微娛樂城出金問題投影機則有更好的畫質優勢。但“激光電視進客堂和進家庭影院是兩種差異的場景，海信想要將激光電視放在客堂是一個悖論，”一位從業快要20年的顯示專業工程師張明(假名)向南表示，觀眾看激光電視但願能享受影戲的功效，但擺在家里客堂，會遭受太太、小孩等許多外來由素的攙和。
5000元的市場檢修門檻
到底哪一種專業能成為下一代顯示專業?如何驗證?專業出身的創維廣州分公司總經理肖詠力履歷了等離子專業出現和消亡的全過程。“娛樂城 免費 體驗金自始至終我都以為，這個專業不比液晶差，但等離子在中國市場便是完敗給液晶電視，所以說市場才是檢修一切的尺度。”
但市場拿什麼檢修?“我們發明無論哪個尺寸的彩電，代價一旦降至5000元以下就能趕快起量。”肖詠力向南都表示。為此，在他看來，代價在很大水平上成為檢修中國市場的風向標。
但即便本年被LG、創維等視為OLED遍及的元年，OLED的代價還是讓許多家庭無法企及。 “LG的OLED電視已在環球鋪開，但中國市場的銷量還對照小。假如依照萬臺來看的話，中國的市場應該是在五萬臺左右，均價是29999元到12元萬多。”LG華南區總經理陳志先向南都透露。據悉，創維、康佳等國產品牌的O LED電視的起步價也過份萬元。
現在主攻85英寸以上市場的激光電視的代價，對平凡用戶而言也很“高冷”。海信剛剛發表的88英寸4K激光電視售價過份4萬元。不過，對比三星88英寸相近16萬元的液晶電視代價，超大尺寸的激光電視成本還算有優勢，售價也算親民。
不過，要想進入5000元民眾家庭的消費門檻，不論是海信的激光電視，還是量子點電視、O LED電視，好像都還需要大幅度壓低代價。
“我們正在探討做88英寸以下產品。”海信激光電視事業部總經理高玉嶺說。據悉，激光電視由主機和熒幕組成，主機內涵蓋光源專業、4K光成像芯片、超短焦鏡甲等。現在，激光光源、超短焦鏡頭、芯片等光學器件占激光電視近一半成本，是讓激光電視成本下降的“主力軍”。但高玉嶺不能給出明確的跌價預判，“具體降到什麼水平我不敢預計，但會遵從摩爾定律。”
而依照陳光郎的解析，OLED及二代QLED電視，假如要大幅跌價，都要依賴于印刷顯示專業的成熟，否則兩者都很難減低成本。由此不丟臉出，下一代顯示專業的競爭，很可能便是印刷顯示專業流派和激光電視流派的競爭。
陣營規模決意跌價速度?
在業內看來，當年等離子慘敗的理由不是專業差，而是介入廠商太少，產業沒有形成規模經濟，專業提拔也對照慢，成本下降速度不如LCD快。為此，差異專業陣營的規模和活力十分主要。
在印刷顯示專業的陣營，除了整機廠商創維、康佳、長虹的參加，面板廠商也不再是LGDisplay(LGD)一家單打獨斗。據陳光郎透露，現在所有做顯示專業的公司都在做印刷顯示專業的研究。
“現在OLED印刷顯示已經有了較大的進展，近期LG在深圳展出了一張‘可發光的紙’，但還沒批量生產。”LG華南區總經理陳志先向南都透露，OLED的陣容已經極度強盛。
不過，陳光郎以為，在印刷顯示專業成熟之前，三星、TCL、LG等都是處在同一個起跑線上。而這幾家巨頭之間的競爭無疑會讓印刷顯示專業得到快速提拔。
相對來說，激光電視陣營現在只有索尼、海信等幾個品牌，而與海信的高協調活潑相對應的是，同一陣營的索尼卻沒有什麼動作。
“2024年激光電視將代替75～80英寸的液晶電視，市場規模將到達233萬臺，超大屏幕市場將趕快爆炸。而這個產業升級的趨勢已引起關注，已經有廠商與海信洽商4K顯示激光引擎的合作。”海信集團總裁劉洪新向南都透露，現在，進入激光電視陣營的包含有傳統的投影陣營、電視機廠商，還有部門中小企業。
比擬OLED電視和量子點電視對一種材料的依賴，激光電視“開放式的結構”好像讓海信十分篤定。高玉嶺向南都解析指出，OLED把對比更高、顏色更鮮艷的任務都交給一個像素點是危險的，而激光電視的發光面、成像面、觀看面三面分解，能刺激更多的廠商介入進來，為減低激光電視的成本作出功勞。
“他(指高玉嶺)講的是事實”，張明向南都解析指出，任何產業采娛樂城比賽戰術取這種開放式的研發架構都是可以促進產業發展的。不過，全國做光機、光源的廠商有許多，但做4K超高清芯片的全世界只有一家，假如TI不做了，海信會遭受連累。
手記
一場豪賭
這不是一場輕松的賽跑，正如高玉嶺所說：“對未來專業的判定是危險的和嚴厲的，出現專業預判失誤都是災害性的。”以等離子電視為例，在終極退出之前，長虹已經投資40多億元，終極收獲的只有連年賠本。
如今，家電業巨頭再度投入巨資爭奪下一代顯示專業，無疑都想借新專業奪得霸主的身份，不管這個霸主身份是中國第一、亞洲第一還是世界第一。
5年的時間，對一個專業日新月異的產業而言其實太長，變數太多。但開弓沒有回頭箭，或許最大水平減低損失的設法只有多條腿走路。即就是重倉OLED顯示專業的LG也沒有謝絕量子點專業，并已在本年陸續發表了多款量子點電視產品。海信也沒有完全拋卻OLED，現在將OLED用于商用市場。TCL多媒體也曾低調嘗試做激光電視，同時做OLED顯示材料的研究。即就是沒有經受住市場的考驗，也不至于落得滿盤皆輸。
