京東商城聯盟中國電子商會發表了《2024中國家電代價查訪解析白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。《白皮書》披露了家電區域市場逐級加價，三四級市場家電代價遠高于線上代價的現象。
京東集團副總裁兼家電事業部總經理閆小兵接納采訪時對此說道，現在我國的家電市場對照畸形，線下區域代價不同明顯，家電廠商為了維護渠道商長處分配，人為分辨區域產品，進而實現區域定價，三、四線城市消費者長期受到代價歧視。
家電市場存頑疾：區域定價線上線下代價不統一
昨日，京東商城和中國電子商會聯盟發表的《白財神娛樂城獎金提領流程解析皮書》數據顯示，中國家電產品線上、線下市場代價存在明顯差距，線下市場的層級價差使三、四線市場的家電代價遠高于線上代價；同檔次家電產品線下均價普遍高于線上。《白皮書》數據顯示，線上線下代價不同在小家電產品上表現尤為嚴重，以松下ES-RW30電動剃須刀為例，線上均價239元，線下均價為449元，價差比到達了88%。
至于理由，閆小兵曝料稱，這一方面是由于線下渠道的成本結構所致，另一方面也是區域代價保衛的結局，現在重要家電產品在線下渠道都展示區域市場逐級加價的紀律。家電廠商為了維護既有的長處格局，采取了產品型號區別，即兩款性能、部署根本相同的產品或者兩款產品只有微小的不同，也定為差異的型號，目的是實現代價區別。閆小兵說道。
家電產品型號繁雜的最重要根源在于傳統渠道的惡性競爭，廠商需要通過大批差異的產品型號來保障差異渠道的銷售商的長處。閆小兵說道，可是跟著家電網購的崛起，財神娛樂城會員權益一款產品在全國各地代價都是一致的，這對家電廠商的定價機制產生了深遠陰礙，有利于打破家電市場區域代價不同。
閆小兵還透露，線上家電代價與以區縣為典型的四線市場家電代價之間的平均價差到達24%，個別品類甚至高達38%。
財神娛樂城遊戲說明 電商撲滅區域差價觸碰家電廠商銷售模式痛處
閆小兵還指出，在代價體系更為慌亂的小家電領域，線下渠道的代價最多可能比線上渠道的代價高出50%。三、四線市場的消費者長期受到線下渠道的代價歧視，這一現象成為中國家電代價體系急需治愈的頑疾，這也是中國電子商會聯盟京東推出《白皮書》的理由。而京東的目的便是撲滅代價歧視，撲滅家電區域差價，讓全國大部門地域的消費者享遭受在網上以統一代價買入家電產品的便利。閆小兵說道。
針對《白皮書》所揭破的區域代價不同疑問，閆小兵指出，京東正在努力通過渠道下沉、擴大配送范圍的方式來加以辦理。據了解，現在京東把業務觸角已延伸到傳統線下市場，旨在通過渠道下沉變更消費者線下消費習慣，據閆小兵稱，這也是京東家電當前最主要的戰略任務。
不過在京東等電商撲滅區域代價不財神娛樂城同推進線上線下同價時，家電廠商會不會給這些電商施加壓力呢？閆小兵說道，互聯網模式正在強烈沖擊著傳統家電分級代理銷售模式，市場代價加倍趨向透徹，線上線下同價是趨勢，我相信家電廠商會越來越珍視這個疑問。
京東選十一節點向行業頑疾建議挑戰
財神娛樂城玩家交流平台介紹另有，據了解，為了快速實現線上線下同價，變更消費者購物習慣，京東在9月22日至10月8日將連續三周京東家電十一大促。閆小兵介紹說，京東為消費者預備了10億紅包，此外消費者還可享受滿減高達800元、打折低至4折的大力度網購紅利。
至于為什麼選擇在十一建議這個活動，閆小兵說道，十一黃金周是線下家電銷售旺季，在這時候對行業頑疾建議挑戰，有利于戳到行業的痛處。另有，京東憑借強盛的物流才幹，讓全國大部門消費者在購物旺季能方便地買到不易運輸的大家電，這對消費者的購物習慣將會產生深遠陰礙。閆小兵說道。
為了實現這個目標，京東傾盡全心。閆小兵說道。據了解，京東現在實施了30天代價保衛、30天無原因退換貨和180天遇質量疑問換新等多重售后保障體系。閆小兵稱，未來京東還將加大這方面的投入，在京東家電售后服務上精益求精。
